[마케팅 분석] 자일리톨 분석

등록일 2003.07.03 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

자일리톨의 마케팅 성공사례를 껌시장의 분석부터 타회사와의 경쟁..마케팅의기본적 분석인swot분석...자세히 분석하였습니다.

목차

1. 환경분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
4. 4P 전략

본문내용

2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
이미 확보된 "롯데"기업의 시장점유율.
자일리톨 시장에서의 선점 이미지.
충치예방효과
감미료중 자일리톨 함량이 높다는 차별성
광고에서 우위의 인지도. (건치국가 핀란드 인용)
치과 의사로 부터의 효과입증
“자일리톨”의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발
기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게한 특화
휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package 개발

(2) Weakness(약점)
경쟁기업의 차별화 된 가격 마케팅이 생존경쟁에 이르렀다.
후발기업들의 참여로 제품 이미지가 분산되었고, 소비자의 혼란을 일으킨다.
소송을 하였지만 자일리톨이라는 명칭을 타 기업도 쓸 수있게 되었다.
미투전략으로 인하여 소비자들이 식상해 한다

(3) Opportunities(기회)
소비자들이 치아건강에 대한 관심이 높아졌다.
자일리톨의 원료가 국내생산이 가능하게 되었다.
자일리톨이 음료나 치약 이유식등에 널리 사용됨으로써 건강 이미지가 더욱 신뢰도를 높이고 있다.
해외에서의 관련제품의 성공이 컸다.

(4) Threats(위협)
초기에 소비자들이 껌을 잘 씹지 않게된 시장환경을 타파하기가 어려웠고, 가격에서도 소비자의 수긍을 얻지 못했고,
자일리톨이라는 이름과 기능이 생소했다.
시장에서 성공을 거둔 뒤에는 같은 이름을 가진 제품을 들고 나온 후발기업의 공격적 마케팅이 위협을 주고 있다.(가격이나 품질의 차별화) 팔라타노스 등 자일리톨을 대체할 물질이 개발되고있다.
(자일리톨의 가격은 감미료중 매우 높은 편이다)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [시장조사] 자일리톨 분석 및 신규 사업 계획 19페이지
    위해서 알맞은 비율의 베이스 첨가 ..PAGE:9 Ⅲ. 시장 분석 1 ... 성분의 특징 5. 제품의 특징 Ⅲ. 시장 분석 1. 산업구조 분석 2 ... . 기능성 식품의 KSFs 3. 시장 상황 4. SWOT 분석 5. 대응
  • 진에어, lcc, swot분석, 시장조사, 경쟁사, 시장환경, 대안, 마케팅 믹스, 오버롤 30페이지
    : SWOT분석 Strength Weakness * 모 기업인 대한 ... research (시장조사/환경분석) Marketing goal (마케팅 목표 ... ,2013) Marketing Research: 내부환경 분석 (단위 : 명
  • [경영]일본주류 시장 진출 해외시장조사환경분석 SWOT STP 분서곱고서 21페이지
    략 마 케 팅 전 략 수 립 1 SWOT 분석 일본 주류 유통망의 전통적 ... ) Strength SWOT 분석 마 케 팅 전 략 수 립 1. 동경 한국계 ... 감 해소 및 촉매 역할 1 문화적환경 기초 시장 조사 2 경제적환경 일본의
  • [마케팅] 자일리톨 마케팅분석 31페이지
    사용 -. 단맛의 지속시간이 짧음 12 자일리톨 SWOT 분석 ... 3. 자일리톨 SWOT 분석 3. 자일리톨 SWOT 분석 4 ... 성분 개발 -. 시장의 성장률 둔화 13 자일리톨 SWOT
  • 롯데 자일리톨 마케팅 전략 14페이지
    ( 자일리톨 성공사례 ) • 마케팅전략수립 (SWOT 분석 ,4P 분석 ... 시장으로 선택 ) Ⅱ 본론 실패요인분석 Ⅲ 본론 2 마케팅전략수립 SWOT ... 제과 ) • 자일리톨이란 • 시장 동향과 점유율 Ⅱ 본론 ( 자일리톨 F
  • 풀무원 유통 기업,회사 조사PPT 발표자료 (유통기업조사, 시장 환경, 기업소개, 마케팅전략, 기업분석, 4p분석, SWOT분석, 광고 분석, 결론 및 개선방향) 35페이지
    SWOT 분석 • 마케팅 전략 • 결론 및 개선방향 • 기업 분석 ... swot S trength 시장 선도자 역할 풀무원의 브랜드 가치 풀무원의 ... • 시장 환경 4P 분석 광고 분석 M arket place 01 - 친환경
  • [광고분석] 광고분석(자일리톨) 15페이지
    분석 3) SWOT분석 4) 제품 분석 5) S / T / P 전략 6 ... 주목한다'고 발표 3) SWOT 분석 { Strength(강점 ... . 2. 시장 분석자일리톨 의 광고분석에 앞서 시장에 대해
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 분석] 자일리톨 분석
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기