[마케팅 분석] 자일리톨 분석

등록일 2003.07.03 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

자일리톨의 마케팅 성공사례를 껌시장의 분석부터 타회사와의 경쟁..마케팅의기본적 분석인swot분석...자세히 분석하였습니다.

목차

1. 환경분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
4. 4P 전략

본문내용

2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
이미 확보된 "롯데"기업의 시장점유율.
자일리톨 시장에서의 선점 이미지.
충치예방효과
감미료중 자일리톨 함량이 높다는 차별성
광고에서 우위의 인지도. (건치국가 핀란드 인용)
치과 의사로 부터의 효과입증
“자일리톨”의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발
기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게한 특화
휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package 개발

(2) Weakness(약점)
경쟁기업의 차별화 된 가격 마케팅이 생존경쟁에 이르렀다.
후발기업들의 참여로 제품 이미지가 분산되었고, 소비자의 혼란을 일으킨다.
소송을 하였지만 자일리톨이라는 명칭을 타 기업도 쓸 수있게 되었다.
미투전략으로 인하여 소비자들이 식상해 한다

(3) Opportunities(기회)
소비자들이 치아건강에 대한 관심이 높아졌다.
자일리톨의 원료가 국내생산이 가능하게 되었다.
자일리톨이 음료나 치약 이유식등에 널리 사용됨으로써 건강 이미지가 더욱 신뢰도를 높이고 있다.
해외에서의 관련제품의 성공이 컸다.

(4) Threats(위협)
초기에 소비자들이 껌을 잘 씹지 않게된 시장환경을 타파하기가 어려웠고, 가격에서도 소비자의 수긍을 얻지 못했고,
자일리톨이라는 이름과 기능이 생소했다.
시장에서 성공을 거둔 뒤에는 같은 이름을 가진 제품을 들고 나온 후발기업의 공격적 마케팅이 위협을 주고 있다.(가격이나 품질의 차별화) 팔라타노스 등 자일리톨을 대체할 물질이 개발되고있다.
(자일리톨의 가격은 감미료중 매우 높은 편이다)
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