KT&G의 포트폴리오 마케팅

등록일 2003.07.03 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅 관리 수업중 신제품에 관한 레포트입니다.
신제품에 관한 수업중에서도 포트폴리오에 대한 것이며, 일상에서 접할수 있는 담배를 소재로 하였습니다.

목차

1.한국담배의 역사
2.한국담배의 다양화
3.자사 제품군들의 브랜드화
4.새로운 상품의 보호전략

본문내용

한국 담배의 역사
한국 담배의 역사를 보면, ‘승리’부터 지금의 ‘클라우드 9’까지, 그 시대의 경제상황은 물론 정치, 사회적 상황까지 반영하고 있다.
1945년, 일제 강점기로부터 해방이 된 후, 필터 없는 10개비가 한갑인 국내 최초의 담배 ‘승리’가 발매되었다. 이름에서 알 수 있듯이 일제로부터 해방된 기쁨을 담고 있다. 이어 ‘장수연’, ‘백두산’, ‘공작’, ‘무궁화’, ‘백구’ 등이 이어졌고, 1949년 4월에는 국군 창설 기념으로 선보인 담배 ‘화랑’은 국내 최장수 담배로 기록된다. ‘화랑’은 ‘화랑 담배연기 속에 사라진 전우야’ 라는 군가로 더욱 친숙해졌다. 1958년 국내 최초의 필터 담배인 ‘아리랑’ 이 선보였다. ‘아리랑’은 1976년 단종되었다가 1984년에 재생산 되었다. 60년대는 박정희 군사 정부 시절의 정치적 상황이 담배에 가장 인상적으로 반영됐다. 5.16 이후 국가 재건의지를 담은 ‘재건’이 발매되었다.

참고 자료

http://www.ktg.or.kr
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