[유통경영] 유통경로

등록일 2003.07.02 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,000원

목차

서론
Ⅰ.국내 화장품 시장의 현황, 및 특징

본론
Ⅰ.국내 화장품 시장의 유통경로 및 문제점
Ⅱ.식물나라 화장품의 유통경로
Ⅲ.식물나라 화장품 유통경로의 장·단점

결론
Ⅰ.개선방안

본문내용

서론
☞Ⅰ.국내 화장품 시장의 현황
화장품 산업은 소규모 설비를 이용하여 소량 다품종의 정밀도가 높은 화학제품을 생산함으로써 고부가가치를 창출하는 정밀화학에 속한다. 화장품은 제품의 특성상 다품종 소량생산이며, 원자재의 수입의존도가 높고, 기호성이 강한 이미지 상품으로서 제품의 라이프 사이클이 짧고, 외국 브랜드 선호도가 대단히 높아 수입개방에 취약한 품목으로 지적되어 왔다. 1988년대 화장품 산업의 특징적인 흐름은 피부의 기능을 정확하게 파악하여 보다 소비자 기호에 가까운 유용성 높은 화장품을 개발하려는 움직임이 활발해졌다. 또한, 올림픽 개최 등 국제화 시대의 시장확대 분위기 속에서 국내 고유의 이미지 증대와 질적 향상을 꾀한 제품개발이 활발하였으며, 생활수준의 향상과 여성들의 사회활동 폭이 확대되고 피부관리의 중요성이 증가되면서 전문화장품을 중심으로 한 잠재수요의 개발과 가격차별화․고가화 경향이 더욱 두드러진 한 해였다.
국내 화장품 제조회사는 1995년 현재 100 여개사가 있지만 이 중 상위 10개사의 시장점유율이 90%를 상회하는 과점적 시장구조를 형성하고 있다. 상위권 메이커들에 의한 과점적 시장지배가 두드러지는 반면 50여 개에 달하는 중소기업의 매출액은 전체 시장 규모의 1%도 안되는 영세한 기업으로 기업규모의 이중적 구조현상이 두드러진다. 국내 화장품 제조업 가동률은 50% 이하로 이는 과잉시설 또는 시장 왜소현상을 의미하며 일부는 향후 CGMP(우수화장품 제조관리 기준)의 상향조정으로 설비증대에 기인하나 아직은 시장이 왜소하여 원․부재료의 자체 개발에 의한 투자는 저조하고 대부분 수입에 의존하고 있다. 특히, 원자재의 수입의존도는 약 80%에 달하고 있다.
화장품의 생산현황을 살펴보면 규모에 있어서 1960년대까지만 해도 GNP의 0.13% 전후였다. 1970년대 정부의 화장품 산업 보호육성 정책과 경제개발 정책의 실시에 따른 국민소득 수준의 향상으로 급속한 성장을 이룩하였다. 제조업체도 팽창과 축소를 거쳐 화장품 수입개방이 실시되었던 1983년 이후 다시 증가하기 시작했으며 외국회사와의 기술제휴나 합작투자의 형태로 많은 기업체가 참여할 것으로 전망된다. 시장점유율에도 많은 변화가 있었으며 앞으로 더욱 심한 시장쟁탈전이 벌어질 것으로 예측된다.
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