[광고] 광고란 무엇인가??

등록일 2003.07.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1>광고란
2>마케팅이란
3>선전이란
4>퍼블리시티란
5>PR이란..
6>커뮤니케이션이란..

본문내용

1. 광고란 무엇인가?
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.
·광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스·E·케네디, 1894년)
·광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)
·광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
·광고는 기업, 조직, 개인이 여러가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품·서비스의 판매에 직접·간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다.(A·W·후레이, 1953년)
·광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다.(C·L·보베와 W·F·아렌즈, 1982년)
·광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적·경제적 복지의 개발 등에 있다.(D·코엔, 1972년)
광고의 정의는 이외에도 여러가지가 있지만, <이것이 광고다>라는 조건을 열거하면 대락 다음과 같다.
A.광고 발신자: 광고에는 광고주명이 확실히 표시되어 있어야 한다. 제품명(brand)이 광고주명을 곧 알 수 있게 하는 힘이 있으면, 제품명이 광고주명을 대신하는 경우도 있다.
B.광고 수신자: 최종 소비자, 산업용품·업무용품의 사용자, 유통업자 등이 수신자로 되지만, 광고 매체를 통해서 광고 메시지를 받아들이는 사람만으로 광고 도달처는 한정된다.
C.광고되는 것: 광고주의 제품·서비스, 그리고 사고 방식 혹은 방침이 광고의 대상으로 된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [방송학원론] 방송규제 및 통제 9 페이지
    "만일 개가 사람을 물면 뉴스가 안 되나 사람이 개를 물면 뉴스가 된다."라는 노스크립(Lord Northcliff)의 재미있는 말이 있다. 하지만, 현대의 사회에서는 개가 사람을 물어도 뉴스가 된다. 바로 방송이라는 강력한 ..
  • 인쇄 매체에서의 유명 스포츠선수 모델 기용 전략 8 페이지
    중요성/영향력 나이키 주식회사의 설립자인 필립 나이트는 유명한 축구 선수 모델의 중요성을 인식하였다. 육상선수인 스티브 프리폰테인을 시작으로 나이키는 주목할 만한 프로 선수들의 라인업을 쌓아올렸다. 대부분의 스포츠 마케터..
  • 무료신문의 파급효과 및 광고시장의 변화 29 페이지
    1. 연구의 목적 및 의의 현대사회는 다양한 활동을 통해 개인과 사회와의 관계를 넓히며, 더욱더 많은 정보를 원하고 있다. 또 한 사회의 발달을 정치적, 경제적, 사회적, 문화적, 측면을 모두 포함한 삶의 질과 기회의 향상..
  • [신문방송학] 방송광고에 대하여 6 페이지
    1. 방송광고의 특성과 현황 1) 방송광고의 역사 매스미디어 중에서도 1920년대에 등장한 라디오와 그로부터 30년 뒤에 나온 텔레비전은 기존의 신문이나 잡지와는 매체특성을 달리하는 광고매체로서 대량생산과 대량소비라는..
  • [방송학원론]방송광고의 분석 및 비판 7 페이지
    현대사회는 정보화사회로 급속히 발전이 되어가고 있고 사람들도 정보매체를 통한 간접적인 경험의 비중을 높이 두고 있다. 그중에서도 흔히들 "30초의 예술"이라고 말하는 광고는 가장 가까이서 접할 수 있는 매체중의 하나이다. 영상..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서