[광고] 어린이광고

소개글

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목차

1. 광고란?
2. 어린이 광고
3. 어린이 방송광고
4. 어린이 방송광고의 문제점
5. 규제 및 개선방안
결 론

본문내용

2. 어린이 광고
기업은 최대이윤의 추구를 목적으로 한다. 기업은 그 하나의 방법으로 광고를 한다. 어린이들이 가정내에서 제품 선택의 결정권을 갖게 되면서 기업은 어린이들의 대상으로 하는 광고를 제작하게 되었다.
어린이와 광고의 관계에 대한 연구는 그동안 많이 이루어져 왔는데, 그 연구 경향을 크게 두 가지로 나누어 본다면 어린에 대한 광고 효과에 관한 연구와 어린이에 대한 광고의 유해성에 대한 연구로 나누어 볼 수 있다. 여기서 광고 효과에 관한 연구란 소비자로서 어린이가 광고 메시지를 접한 후에 나타나는 상품에 대한 회상, 재인, 광고에 대한 태도, 상품에 대한 태도, 구매의도, 구매행동 등의 생성과 변화에 관한 연구를 말한다. 한편 광고의 유행성에 관한 연구란 대체로 광고주나 광고제작자가 의도하지 않은 결과들, 예컨대 어린이가 느끼는 불행감, 부모와 어린이간의 갈등, 과도한 물질주의적 가치의 조장 등에 관한 연구를 들 수 있다.
어린이 대상 광고에 대한 연구가 광고 효과에 대한 분석 보다는 부정적인 영향에 대한 검토에 치중했던 이유는 어린이에 대한 우리 사회의 보편적 인식과 관련이 있는 것으로 보인다. 즉 어린이는 소비 행위의 주체일 수 없으며 항상 보호의 대상일뿐이라는 시각이 어린이가 광고 메시지에 반응하는 과정에 대한 관심이 부족했던 이유인 것이다. 또는 연구 인력이 많지 않은 상황에서 어린이 광고의 유해성에 관한 논의가 광고 효과에 관한 논의 보다 더욱 시급한 일이었기 때문일 수도 있으며, 어린이 시장이 다른 세분 시장에 비해 그 규모가 크지 않았다는 점을 들 수 있다.

참고 자료

한국광고자율심의기구
한국방송광고공사