그린 마케팅

등록일 2003.07.02 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,500원

목차

1. 그린마케팅에 대한 정의 및 필요성
1.1 그린마케팅의 정의
1.2 그린마케팅의 등장배경
1.3 그린마케팅의 광고와 PR전략

2. 기업 사례분석
1. 유한킴벌리
2. 칠성사이다
3. 제록스(Xerox)
4. 캐논(Canon)
5. 도시바(TOSHIBA)
6. 3M

본문내용

1.1 그린 마케팅 정의

그린 마케팅은 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 중대에 그 기반을 두고 있는 마케팅 형태라 할 수 있다. 많은 유한적 자원들은 영속적으로 개발, 사용될 수는 없으며 인간 활동의 결과를 흡수하는 물질적 환경의 자정능력이 한계상황에 도달해 있다. 또한 기술과 마케팅에서의 진보에도 불구하고, 사회전체를 위한 삶의 질을 향상시킬 수 있는 가능성이 실현되지 않고 있다는 사실에 대한 지각이 점차 증가하고 있다. 환경위기는 모든 유형의 조직에 대해 환경에 대한 관심과 실천을 고양시키려는 압력의 증가를 심화 시키는 예측이라 할 수 있다. 필연적으로, 그린 마케팅은 미래를 대비하는 마케팅의 한 형태이다.

1.2 그린마케팅의 등장배경

20세기 후반에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 4M경제(대량생산-Mass Production, 대량유통-Mass Distribution, 대량소비-Mass Consumption, 대량광고- Mass Advertisement) 체제의 촉진을 가져왔다. 그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로서 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래 하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론생존마저 위협 받는 중대한 사태에 직면하게 되었다.

참고 자료

* 국내기업들의 그린마케팅 광고표현 전략 - 1992. 여훈구 지음. 광고연구
( 한국방송공사, 1992년, 7월호 )

* 그린 마케팅 - 1995. 여훈구 지음. 안그라픽스.
* 그린 비즈니스(Green Business) - 1995. 말콤휘틀리 (Malcolm Wheatley)
한국경제신문사 발행
* 환경마케팅 - 1998. Bob Frause & Julie Colehour 공저
영풍문고(주) 발행.
* 그린 시대의 환경 마케팅 - 1997. 정헌배 지음. 규장각
* 그린 마케팅 - 1997. 켄피아티(Ken Peactie). 삼영사

* 우리나라기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구
- 기업경영의 필수요소 환경문제부각, ‘green'에 대한 잠재된 시장가치 획득
- 2000. 노현정

* UNEF (Unted national Enviornment Programme) -2000. 9-10월호(통권13호)

* http:// www. recyclekorea.com
* http:// www. esh.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영학원론]그린마케팅 15페이지
    18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은인간의 삶..
  • [환경과인간]그린마케팅 5페이지
    그린마케팅에 관한 이론적 고찰** 그린마케팅의 개념그린마케팅의 개념은 소비자 욕구의 변화에 따른 관점의 전환이라고 볼 수 있다. 1970년대 초까지 소비자 지향적 마케팅은 소비자의 욕구충족과 기업의 수익성을 창출하였음에도 불구하고 역기능적 결과를 초래, 사회적 마케팅철..
  • [패션마케팅] 그린마케팅(환경마케팅) 14페이지
    소비자들로부터 그린광고가 신뢰성을 얻어 그 본래의 목적을 달성하기 위해서는 무엇보다도 그린상품의 본원성과를 구체적으로 시연해 주는 일이 중요하지만 실제로는 그것이 불가능할 때가 많다. ‘무인세제’, ‘무연휘발유’, ‘무공해식품’, ‘바이오컴퓨터’의 그린성을 소비자들이 ..
  • 그린마케팅,기업사례-삼성,포스코,유한킴벌리,SK,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 21페이지
    환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅활동기업의 사회적 책임을 강조하는 진일보된 개념그린마케팅의 영역은 기업의 영리추구 차원에서부터 환경의 기본적 구조와 생활조건, 그리고 사회 문화적인 인간생활영역을 모두 포괄아직까지 용어의 정의나 개념이 학술적으로 명확하게 정립되어 있..
  • [레포트자료] 그린 마케팅이 떨쳐내야할 5가지 유혹 PPT 18페이지
    10대 트렌, SERI 2009.09.23거품기능과 차별화된 매력포인트경제위기 이후 10대 신소비 트렌드럭셔리 소비의 진화 Fun은 소비생활의 기본 체험형 레저의 확산 육체와 정신 건강의 조화 친환경 고효율 소비의 부상따뜻하고 감성적인 기술 중시안정성을 중시하는 안심소..
  • 그린마케팅이란?/그린마케팅에 대해서/ 그린마케팅 12페이지
    그린 마케팅이란?그린 마케팅은 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 증대에 그 기반을 두고 있는 마케팅 형태라 할 수 있다. 많은 유한적 자원들은 영속적으로 개발, 사용 될 수 없으며, 인간 활동의 결과를 흡수하는 물질적 환경의 자정능력이 한계상황에 도달해..
  • 그린마케팅 (그린마케팅의 정의, 그린마케팅의 사례, 그린마케팅의 사회적 영향과 성과 , 바람직한 그린마케팅) ppt 19페이지
    1. Green marketing 이란?환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발해 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 만드는 마케팅.삶의 질을 높이고 자연과 함께 살아가는 것에 중점을 둔 마케팅기업의 이익 추구: 기업의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      그린 마케팅