그린 마케팅

등록일 2003.07.02 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,500원

목차

1. 그린마케팅에 대한 정의 및 필요성
1.1 그린마케팅의 정의
1.2 그린마케팅의 등장배경
1.3 그린마케팅의 광고와 PR전략

2. 기업 사례분석
1. 유한킴벌리
2. 칠성사이다
3. 제록스(Xerox)
4. 캐논(Canon)
5. 도시바(TOSHIBA)
6. 3M

본문내용

1.1 그린 마케팅 정의

그린 마케팅은 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 중대에 그 기반을 두고 있는 마케팅 형태라 할 수 있다. 많은 유한적 자원들은 영속적으로 개발, 사용될 수는 없으며 인간 활동의 결과를 흡수하는 물질적 환경의 자정능력이 한계상황에 도달해 있다. 또한 기술과 마케팅에서의 진보에도 불구하고, 사회전체를 위한 삶의 질을 향상시킬 수 있는 가능성이 실현되지 않고 있다는 사실에 대한 지각이 점차 증가하고 있다. 환경위기는 모든 유형의 조직에 대해 환경에 대한 관심과 실천을 고양시키려는 압력의 증가를 심화 시키는 예측이라 할 수 있다. 필연적으로, 그린 마케팅은 미래를 대비하는 마케팅의 한 형태이다.

1.2 그린마케팅의 등장배경

20세기 후반에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 4M경제(대량생산-Mass Production, 대량유통-Mass Distribution, 대량소비-Mass Consumption, 대량광고- Mass Advertisement) 체제의 촉진을 가져왔다. 그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로서 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래 하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론생존마저 위협 받는 중대한 사태에 직면하게 되었다.

참고 자료

* 국내기업들의 그린마케팅 광고표현 전략 - 1992. 여훈구 지음. 광고연구
( 한국방송공사, 1992년, 7월호 )

* 그린 마케팅 - 1995. 여훈구 지음. 안그라픽스.
* 그린 비즈니스(Green Business) - 1995. 말콤휘틀리 (Malcolm Wheatley)
한국경제신문사 발행
* 환경마케팅 - 1998. Bob Frause & Julie Colehour 공저
영풍문고(주) 발행.
* 그린 시대의 환경 마케팅 - 1997. 정헌배 지음. 규장각
* 그린 마케팅 - 1997. 켄피아티(Ken Peactie). 삼영사

* 우리나라기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구
- 기업경영의 필수요소 환경문제부각, ‘green'에 대한 잠재된 시장가치 획득
- 2000. 노현정

* UNEF (Unted national Enviornment Programme) -2000. 9-10월호(통권13호)

* http:// www. recyclekorea.com
* http:// www. esh.co.kr
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