[마케팅] LG 싸이언 마케팅 전략

등록일 2003.07.01 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,200원

목차

< 개 요 >
1. 고객분석
- A. 세분시장 B. 고객의 재구매 동기 C. 고객의 미충족 욕구

2. 경쟁분석
- A. 경쟁사분석 B. 경쟁사별 강점 C. 포지셔닝 맵

3. 시장분석
- A. 휴대 전화 단말기시장 B. 5-force분석

4. 환경분석
- A. 추세 B. 기회와 위협

5. 내부분석
- A. LG Cyon B. 성과 분석 C. 강점과 약점

6. 전략적 마케팅 계획
- A. 마케팅 목표 및 전략 B. 마케팅 믹스설계

♣ Cyon - Lux GooD
A. 도입배경
B. 마케팅전략
C.마케팅 믹스 전략(4P)

♣ Cyon i
A.도입배경
B.마케팅 전략
C.마케팅 믹스 전략 (4P)

본문내용

1. 고객분석
A. 세분시장
- 연령에 따른 분류
① 10대 이하 : 다기능중시, 게임 등 선호. 욕구와 수요에 비해 구매력이 낮다.
② 10대 후반∼20대 초반 : 다기능 중시, 게임, 우수한 성능과 디자인 선호, 유행중시, 휴대폰이 자신의 개성을 표현한다고 믿는다. 휴대폰 교체 주기가 짧다. 유행에 민감하다. 또래 집단의 영향을 많이 받는다.
③ 20∼30대 : 다기능중시, 구매력 보유, 우수한 성능과 디자인 선호
④ 40∼50대 : 통화수단으로서의 기능중시 - 기본기능 선호.
⑤ 60대 이상 : 통화수단으로서의 기능중시 - 사용의 용이성. 효도선물.

-추구하는 효익이나 욕구에 따른 분류

1. 고성능 다기능 추구 - 고화질액정, 고음질의 벨소리, 카메라, 전자결제 기능 등.
2. 일반적 기능 추구 - 판매중인 평균적인 품질.
3. 최소 필요조건 추구 - 컬러 및 음질에 크게 상관하지 않고 통화기능만 우수함.

-Life Style에 따른 분류

고소득 계층 : 고품격 차별화 제품 선호, 과시욕구 및 고성능 제품 소유 욕구
n세대 : 멀티미디어에 익숙한 세대로 다기능, 디자인 선호
직장인 : 생활의 대부분을 일을 하면서 보낸다. 실용적이다. 휴대폰을 업무용으로 많이 이용한다.

많은 소비자에게 휴대폰이 더 이상 이동통신 뿐만 아니라 다양한 기능을 탑재하고 자신의 삶을 편리하게 해줄 수 있으며, 자기과시의 수단 중 하나로 인식되기도 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]삼성전자 애니콜(Anycall) 중국시장진출 마케팅전략 26 페이지
    삼성전자는 디지털 컨버전스 시대의 승자가 되기 위해Home, Mobile, Office 네트워크 및 핵심부품을 중심으로 한 4대 전략사업을 펼치고 있다. 세계 최고의 종합 전자 업체인 삼성전자만의 차별화된 역량과 부문 간 시..
  • [굿레포트] LG 싸이언의 마케팅전략 11 페이지
    LG싸이언 연구 목적 우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 삼성의 애니콜과 시장을 양분화 하였었다. 하지만 삼성에게 밀려 영원한 2인자의 ..
  • [싸이언] 싸이언의 성공전략 14 페이지
    <들어가며> 국내에 처음 핸드폰이 들어 왔을 때 현대 걸리버, 삼성 애니콜, LG 싸이언의 경쟁체제였다. 하지만, 어느 순간 걸리버는 시중에서 판매가 중단되었다. 애니콜이나 싸이언에 비해 마케팅이나 품질, 서비스 면에서 밀렸던..
  • [홍보전략/마케팅전략A+] LG싸이언(CYON)기업소개와 상황분석 통한 문제점고찰 및 향후.. 11 페이지
    나. CYON의 탄생과 브랜드명 의미 1. LG전자의 휴대폰 브랜드 `싸이언(CYON)` 처음 `화통`으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 `프리웨이`로 바뀐 뒤 97년 봄 에는 `싸이언(..
  • 신제품 출시의 마케팅 전략 32 페이지
    마우스트랩은... 차별적 기능 음성통화, 문자서비스를 비롯하여 현재 휴대폰에서 일반적인 기능이라고 소비자들이 인식하고 있는 기능들 외에 특별한 기능이나 신기술이 도입되어 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서