평가점수C

[마케팅] LG 싸이언 마케팅 전략

등록일 2003.07.01 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,200원

목차

< 개 요 >
1. 고객분석
- A. 세분시장 B. 고객의 재구매 동기 C. 고객의 미충족 욕구

2. 경쟁분석
- A. 경쟁사분석 B. 경쟁사별 강점 C. 포지셔닝 맵

3. 시장분석
- A. 휴대 전화 단말기시장 B. 5-force분석

4. 환경분석
- A. 추세 B. 기회와 위협

5. 내부분석
- A. LG Cyon B. 성과 분석 C. 강점과 약점

6. 전략적 마케팅 계획
- A. 마케팅 목표 및 전략 B. 마케팅 믹스설계

♣ Cyon - Lux GooD
A. 도입배경
B. 마케팅전략
C.마케팅 믹스 전략(4P)

♣ Cyon i
A.도입배경
B.마케팅 전략
C.마케팅 믹스 전략 (4P)

본문내용

1. 고객분석
A. 세분시장
- 연령에 따른 분류
① 10대 이하 : 다기능중시, 게임 등 선호. 욕구와 수요에 비해 구매력이 낮다.
② 10대 후반∼20대 초반 : 다기능 중시, 게임, 우수한 성능과 디자인 선호, 유행중시, 휴대폰이 자신의 개성을 표현한다고 믿는다. 휴대폰 교체 주기가 짧다. 유행에 민감하다. 또래 집단의 영향을 많이 받는다.
③ 20∼30대 : 다기능중시, 구매력 보유, 우수한 성능과 디자인 선호
④ 40∼50대 : 통화수단으로서의 기능중시 - 기본기능 선호.
⑤ 60대 이상 : 통화수단으로서의 기능중시 - 사용의 용이성. 효도선물.

-추구하는 효익이나 욕구에 따른 분류

1. 고성능 다기능 추구 - 고화질액정, 고음질의 벨소리, 카메라, 전자결제 기능 등.
2. 일반적 기능 추구 - 판매중인 평균적인 품질.
3. 최소 필요조건 추구 - 컬러 및 음질에 크게 상관하지 않고 통화기능만 우수함.

-Life Style에 따른 분류

고소득 계층 : 고품격 차별화 제품 선호, 과시욕구 및 고성능 제품 소유 욕구
n세대 : 멀티미디어에 익숙한 세대로 다기능, 디자인 선호
직장인 : 생활의 대부분을 일을 하면서 보낸다. 실용적이다. 휴대폰을 업무용으로 많이 이용한다.

많은 소비자에게 휴대폰이 더 이상 이동통신 뿐만 아니라 다양한 기능을 탑재하고 자신의 삶을 편리하게 해줄 수 있으며, 자기과시의 수단 중 하나로 인식되기도 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅전략론 - 싸이언 CYON 11페이지
    마케팅 전략CYON -목 차- CYON소개 시장환경분석 경쟁사분석 ... 2005년 초콜릿 폰 등장과 함께 LG CYON의 감성 마케팅으로 시장에서 ... 충격이었다. 그러나 한정된 마케팅 자원을 고려할 때 CYON이 채택한
  • cyon마케팅보고서 24페이지
    되었다. 2. 프라다폰 1) 가격 - 고가 전략, 귀족 마케팅 국내에서는 ... ) 사업본부의 마케팅전략팀은 허브(Hub) 형태의 5개 소그룹 운영 등 ... 입맛에 맞춘 마케팅 전략 활용 : 2007년 10월말 유럽에서 시판한 '뷰
  • LG싸이언 마케팅 25페이지
    인식과의 싸움이라는 마케팅 전쟁에서 그 동안의 좋지 않았던 이미지를 CYON ... 의 마케팅 전략 분석 (idea마케팅 후) (1) SWOT 분석 ♦강점 ... 'CYON'이라는 母브랜드의 이미지 구축 전략으로 방향을 선회한 것이다
  • [마케팅] 싸이언 마케팅 자료 22페이지
    - 3) 소비자분석 2. 마케팅 내부분석 - 1) LG CYON - 2 ... <목 차> 1. 마케팅 외부분석 - 1) 시장분석 - 2) 환경분석 ... ) 고객별 - 3) 휴대폰의 종류별 4. 표적시장의 선정 ■ Cyon
  • [굿레포트] LG 싸이언마케팅전략 11페이지
    . LG싸이언마케팅 CYON Idea 제품의 어떠한 차별성보다는 새로운 ... , 다니엘 헤니의 초콜릿) 차별화된 마케팅 전략과 광고와 홍보 전략을 입체 ... 모델과 비슷한 마케팅 전략으로 나올 수 있다. 미시적 환경 높은 수준의
  • 초콜릿2, 싸이언 마케팅. 17페이지
    직접적인 참여로 이루어진다는 점에서 공통적이지만 싸이언 프로슈머 마케팅 ... 자의 needs를 파악하여 제품의 개발과 마케팅 전략에 반영하기 위한 중요한 ... 향후 마케팅은 어떻게 할 것인지 실행전략까지 네이밍 과정에서부터 충분히
  • 싸이언(CYON) 마케팅사례분석과 마케팅전략제시 27페이지
    . 마케팅 전략분석 유통전략분석 백화점 전자양판점 가판대 온라인 cyon ... 전략적 제휴 7.개선된 마케팅 전략 마케팅커뮤니케이션 전략 CYON ... 마케팅 전략 유통전략 백화점 전자양판점 온라인 cyon 대리점 대형할인
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] LG 싸이언 마케팅 전략
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기