[기획서] 딤채 광고 기획서

목차

1. 상황분석
1) 시장분석
① 전체 김치냉장고 시장 규모
② 김치 냉장고 시장 성공요인
③ 김치 냉장고 시장 전망
④ 회사별 시장 점유율
2) 소비자 분석
① 김치 냉장고에 대한 소비자 인식
② 김치 냉장고 구매시 고려사항
③ 브랜드 조사결과
3) 경쟁사 분석
① 경쟁사 분석 1
② 경쟁사 분석 2
③ 경쟁사 광고분석
④ 딤채 광고 분석
4) 제품분석

2. SWOT분석

3. 마케팅 당면 과제

4. 광고전략
1) 광고 목표
2) 목표 소비자
3) 브랜드 컨셉트
4) 표현전략
소비자의 시각에서 본 Brand concept과 Creative Concept

본문내용

경쟁사 분석 1 삼성
기능
①쿨링커버: 전후좌우 상부까지 5면을 냉장
②더블센서: 24시간 내내 일정한 온도 유지
③외부공기 냉각 기능
④냉각 감지기능
삼성
마케팅 전략
업계2위인 삼성전자는 제품홍보를 강화하고, 특히 주부 층을 집중 공략하는 마케팅 전략으로 맞서고 있다.
삼성전자는 철저하게 고급화 전략을 구사하고 있다. 가전제품의 시장 선점에 주력하기위해 “하우젠”이라는 고급 브랜드를 내놓고 기존 제품보다 30% 높은 가격대를 유지하는 이른바 명품 전략으로 차별화를 시도하고 있다.
삼성은 이 같은 고급화 이미지를 지키기 위해 비교적 염가판매가 이뤄지는 인터넷 온라인 망에는 제품을 공급하지 않고 대리점 공급 물량도 일정 수준으로 조절하고 있다.

경쟁사 분석 2 LG(1124)
기능
①리듬발효 시스템: 겨울철 땅속 변화 온도
유사한 온도변화
②도어쿨링 시스템: 위에서 냉기를 뿜어주어
일반방식보다 1.5배 냉각속도 빠름
③찬바람 냉각방식
④온도조절방식
LG(1124)
마케팅 전략
LG전자는 신기술 제품으로 승부한다는 전략이다. 최근 엘지는 업계 처음으로 김치냉장고와 냉동고를 결합한 300ℓ급의 초대형 김치냉장고를 선보이고 있다. 이어서 90ℓ급 초소형 모델을 개발, 빌트인(붙박이 가전)시장에 침투하고 있다. 또 김치냉장고에 김치뿐 아니라 육류, 생선도 함께 보관할 수 있도록 한다는 살얼음 기능이 추가된 제품도 있다.
LG전자도 '가전부문은 우리가 선두'라는 자존심으로 김치냉장고 판촉에 전력투구하고 있다.
LG는 자체 김치연구소를 설립하고 `종가집' 김치와 제휴하는 등 좀더 본질적인 김치 맛 연구와 기술 개발로 3사중 가장 늦게 출발한 약점을 극복한다는 방침이다.

참고 자료

없음