평가점수B

[기획서] 지펠 광고 기획서

등록일 2003.07.01 MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
국내 냉장고 시장 상황
냉장고 시장 상황
SBS냉장고 시장 현황
국내 SBS 냉장고 시장 브랜드별 점유율
2. 경쟁사 분석
SBS냉장고 종류
국내 경쟁사 분석-디오스, 대우일렉트로닉스
국외 경쟁사 분석-GE, WHIRLPOOL
3. 제품 분석
지펠의 의미
지펠 냉장고 종류
지펠 냉장고 특징
지펠 냉장고 디자인
4. 소비자 분석
보유 냉장고 용량에 따른 소비자 분석
소비자 특성
타겟 프로파일

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion

Ⅳ. 광고 목표

Ⅴ. 표현 전략
1. Product Concept
2. Brand Concept
3. 광고 Concept
4. Creative Concept

Ⅵ. 매체 전략

본문내용

최근 냉장고 소비 경향은 기존 보유 냉장고의 대체수요가 많은 부분을 차지한다.
대체 구매 기간이 평균 7년에서 지속적 감소 추세이며,이 대체 수요는 경제 활성화, 아파트 경기에 많은 영향을 받는다.

또한 용량의 대형화를 들수 있다. 프리미엄 냉장고(SBS) 수요가 증가하고 있는 추세이다.
국내 SBS 냉장고 시장은 국내가전(지펠, 디오스, 대우)과 국외(월풀, GE) 제품이 진출하여 있다.
SBS냉장고 시장 주 점유율을 보면 지펠과 디오스, 양 제품은 국내 1위를 향해 치열한 접전 중이다.
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