[판매촉진, 유통, 경영,IMC,SWOT ] 태평양 라네즈 판매촉진, 라끄베르와 비교

등록일 2003.06.30 MS 파워포인트 (ppt) | 46페이지 | 가격 2,600원

소개글

87장짜리 워드로 된 문서를 파워포인트 47장으로 만들었습니다.
과제중 에이뿔맞았구요..조원모두 밤샘작업했습니다.
문의사항있으면 워드엔 자세히 나와있습니다.
후회는 없으실겁니다.

목차

Ⅰ. 기업분석

1. 기업소개 및 연혁
2. 기업이념 및 비전
3. 국제사업 현황
4. 주력제품소개(LANEIGE)


Ⅱ. 산업분석

1. 화장품 시장의 환경분석
2. 산업매력도 분석
3. 화장품 시장의 변화
4. 화장품 시장의 전망
5. 경쟁사분석


Ⅲ. 마케팅분석

1. 4P’s분석
2. SWOT 분석
3. SWOT분석을 통한 핵심역량 분석


Ⅳ. 경쟁사분석

1. 기업소개 및 연혁
2. 주력제품 소개
3. 매출액분석 비교
4. SWOT분석 비교
5. 4P’s 분석 비교
6. 핵심역량분석 비교
Ⅴ. IMC관리

1.촉진조직
2.촉진예산
3.광고
4.판매촉진
5.상호작용-인터넷마케팅
6.인적판매
7.직접마케팅
8.홍보 / 공중관계


Ⅵ. 문제점제시

1.광고
2.직접마케팅 > 시판
3.홍보
4.인터넷마케팅


Ⅶ. 추천전략

1.Tool 별 추천전략
2.IMC관리와 SWOT분석에서 도출된 핵심역량을 통한 통합적 추천 전략


기업 선정 동기

본문내용

1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다
국내 화장품시장의 유통경로는 매우 복잡하여, 백화점, 화장품전문점, 방문판매, 직판, 대형마트 등등으로 구분되며, 각각의 유통경로에 적합한 저마다의 브랜드를 가지고 있다. 예를 들어 라네즈는 화장품전문점 등 시판을 위한 브랜드로 개발되었으며, 헤라와 설화수는 백화점과 방문판매를 통해서만 구입할 수 있다.
최근 몇 년동안 국내 화장품 업계는 시장 규모에 비해 공급이 초과상태로 각사의 경쟁이 심화되고 유통시장 개방으로 외국 화장품이 범람하고 있으며 제품의 라이프 사이클도 점점 짧아지고 있다. 이러한 변화에 유통시장은 가격파괴로 도매상, 대리점 중심의 유통경로가 붕괴되고, 메이커와 소매점간의 직접 거래가 획신일로에 있으며 신유통 소매점의 등장이 점점 가시화되고 있다. 이로 인하여 물류배송 거래처 수는 급증하고 있고 소매점의 다품종, 다빈도, 소량주문에 의하여 파킹 방법으로는 작업량을 소화할 수 없으며 교통체증은 계속 악화되어 배송이 더욱 어려워지고 있다. 보관에 있어서도 품목수의 증가는 물류 창고에 다양한 제품을 보관하게 되어 재고관리에 있어 새로운 기술이 필요하게 되었다파워브랜드지수(100점 만점)에서 조사한 바에 따르면 31.4점을 얻은 LG생활건강 ‘라끄베르’가 1위에 올랐고. 불과 2.6점 차이긴 하지만 태평양 ‘라네즈는 28.8점을 얻어 2위를 차지했다. 브랜드 인지도면에서 살펴보면 전체 응답자의 34.6%가 ‘화장품 하면 가장 먼저 생각나는 브랜드’로 라네즈를 들었다
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