[광고기획] 아반떼XD 광고기획서

등록일 2003.06.29 MS 파워포인트 (ppt) | 84페이지 | 가격 500원

소개글

[광고기획] 아반떼XD 광고기획서

목차

Ⅰ.SITUATION ANALYSIS
1.사회,경제환경
2.리빙 트렌드
3.가구시장
4.경쟁 상황

Ⅱ.ABOUT CONSUMER & BRAND
1.소비자 분석
2.MARKET TREND 분석
3.브랜드 경쟁 구조

Ⅲ.HOT ISSUES
1.아반떼XD의 경쟁력 REVIEW
2.S.W.O.T 분석
3.과제도출
4.중점 추진 과제

Ⅳ.MAKETING STRATEGY
1.SEGMENTATION
2.TARGETING
3.POSITIONING
4.MARKET 전략

Ⅴ.COMMUNICATION STRATEGY
1.Positioning map
2.Brand concept 평가
3.Objective
4.Target approach
5.B.I(brand identity) approach
6.Brand concept 설정
7.Brand concept 전개

Ⅵ.MEDIA STRATEGY
1.경쟁사 및 자사 광고활동 분석
2.실행과제
3.기본전략
4.매체별 운영전략
5.매체별 schedule & budget
6.프로그램 선정 및 세부운영 전략

본문내용

Ⅰ.SITUATION ANALYSIS
1.사회,경제환경
“안개 속 사회 경제환경”

• 이라크전 종전으로 유가 안정 전망
• 가계부채증가로 인한 소비심리 위축
• 저금리, 환율안정추세
• 각종 안전사고로 인한 안전에 대한 각성
• 전쟁 종료 후 경기 호전에 대한 기대

“실속파” VS “명품파”
• 중저가 제품 대 초고가품의 소비양극화
• 명품지상주의
• 주 5일 근무제 실시
→ 여가시간 증가
• Young, Urban, Professional
→ 젊은층 여피족 사고의 확산
• 합리적 소비행태
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  • 경쟁전략(국제경영전략) 19페이지
    1. 경쟁전략 수립의 주요 요소들 1. 3 자사의 핵심역량 분석▶ 핵심역량(core competences)의 개념과거에 그 기업을 이끌어 왔으며 또한 적절하게 전환되거나, 추가의역량을 축적시키면서 미래성장의 견인차 역할을 할 수 있는, 기업내부에서 공유되고 있는 기업 ..
  • 경쟁전략 13페이지
    1.경쟁전략경영전략의 핵심은 경쟁자에 대해 어떻게 하면 경쟁우위를 가질수 있는가에 있다.경쟁우위를 발견하고 경쟁우위를 평가하려면 경쟁자에 비해서 기업이 갖고 있는 경영자원의 강점과 약점을 분석하는것이 선행되어야 한다.먼저 기업이 가지고 있는 경영자원,즉 기술력이나 경영..
  • 전략결정시 고려사항 (첨부 : 던킨도너츠의 경쟁전략분석) 30페이지
    전략결정시 고려사항산업조직론의 관점에서 파악한 산업구조기업 : 현실경제안에서 생동하는 유기체로 인식하여 기업의 투입, 산출 과정을 시장여건에 대한 기업의 조직적 반응으로 파악 시장 : 재화를 거래하는 판매자와 구매자의 집단 산업(Industry) : 보통 시장의 공급자..
  • 농심 신라면 vs캉스푸 중국시장 국제경영 전략 비교 23페이지
    1. 기업 개요1-1. 주제 선정배경한국능률협회컨설팅(KMAC) 브랜드파워지수(K-BPI•Korea Brand Power Index) 9년 연속 1위, 한국생산성본부 고객만족도 1위, 산업정책연구원 슈퍼브랜드 3년 연속 1위. 1조7000억 원 규모 국내 라면 시장에서..
  • 경영전략 기업사례분석_LG 디스플레이 48페이지
    여러 가지 호재로 인하여 2008-2009까지는 LCD시장은 급격한 성장세를 보일 것으로 추측된다. 올림픽, 유로 2008등 TV의 수요에 긍정적인 영향을 끼치는 이벤트가 2008년에 두건이나 계획되어 있으며 현재 PDP가 점유하고 있던 50인치 이상의 대형 TV시장에..
  • 다국적 기업의 경쟁전략 44페이지
    1) 경쟁전략의 의미    => 경쟁우위 를 제공, 유지시켜 줄 수 있는 주요한 의사결정 2)전략적 의사결정의 과정 ① 목표수립 ② 전략적 능력정도 파악 ③ 전략적 대안 도출 ④ 전략평가..
  • 한국타이어 vs 금호타이어 중국시장진출 마케팅전략 분석보고서 (한국타이어,금호타이어 중국진출 마케팅전략과 경쟁전략 비교분석및 향후시사점) 23페이지
    기업의 글로벌 경쟁력은 해당 기업이 활동하는 사업에서 타 국가의 다른 기업보다 높은 기술수준과 상표인지도를 가지거나 저렴한 원가로 생산할 수 있는 능력을 말한다. 다른 기업보다 저렴한 원가로 제품을 생산하기 위해서는 낮은 인건비 등의 입지적 우위뿐만 아니라 규모의 경제..
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