[광고기획] 아반떼XD 광고기획서

등록일 2003.06.29 MS 파워포인트 (ppt) | 84페이지 | 가격 500원

소개글

[광고기획] 아반떼XD 광고기획서

목차

Ⅰ.SITUATION ANALYSIS
1.사회,경제환경
2.리빙 트렌드
3.가구시장
4.경쟁 상황

Ⅱ.ABOUT CONSUMER & BRAND
1.소비자 분석
2.MARKET TREND 분석
3.브랜드 경쟁 구조

Ⅲ.HOT ISSUES
1.아반떼XD의 경쟁력 REVIEW
2.S.W.O.T 분석
3.과제도출
4.중점 추진 과제

Ⅳ.MAKETING STRATEGY
1.SEGMENTATION
2.TARGETING
3.POSITIONING
4.MARKET 전략

Ⅴ.COMMUNICATION STRATEGY
1.Positioning map
2.Brand concept 평가
3.Objective
4.Target approach
5.B.I(brand identity) approach
6.Brand concept 설정
7.Brand concept 전개

Ⅵ.MEDIA STRATEGY
1.경쟁사 및 자사 광고활동 분석
2.실행과제
3.기본전략
4.매체별 운영전략
5.매체별 schedule & budget
6.프로그램 선정 및 세부운영 전략

본문내용

Ⅰ.SITUATION ANALYSIS
1.사회,경제환경
“안개 속 사회 경제환경”

• 이라크전 종전으로 유가 안정 전망
• 가계부채증가로 인한 소비심리 위축
• 저금리, 환율안정추세
• 각종 안전사고로 인한 안전에 대한 각성
• 전쟁 종료 후 경기 호전에 대한 기대

“실속파” VS “명품파”
• 중저가 제품 대 초고가품의 소비양극화
• 명품지상주의
• 주 5일 근무제 실시
→ 여가시간 증가
• Young, Urban, Professional
→ 젊은층 여피족 사고의 확산
• 합리적 소비행태
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  • 유니클로 경영전략과 경쟁사분석 34페이지
    공급자 위협 → 낮은 상태도쿄, 뉴욕, 파리, 밀라노에 배치된 R&D센터에서 세계의 정보나 트렌드, 니즈 등의 정보를 수집하여 동시에 디자인을 결정, 각국 시장에 맞추어 상품구성일본에서 베테랑 기술자를 파견하여 중국의 기술자들에게 직접 전수강력한 브랜드 파워를 이요하여..
  • 다국적 기업의 경쟁전략 44페이지
    1) 경쟁전략의 의미    => 경쟁우위 를 제공, 유지시켜 줄 수 있는 주요한 의사결정 2)전략적 의사결정의 과정 ① 목표수립 ② 전략적 능력정도 파악 ③ 전략적 대안 도출 ④ 전략평가..
  • [미디어/경영학A+] SK커뮤니케이션즈 기업소개와 산업구조분석 및 경쟁업체 분석 통한 향후 경영전략 분석 25페이지
    미국 업체들이 초고속 인터넷 환경에 익숙해지는 시기라 적기3. 경쟁기업 분석-NHN1) NHN - 글로벌화 본궤도미국 : 법인운영 시작. 내년 출시를 목표로 게임 개발에 박차. 미국 업체들이 초고속 인터넷 환경에 익숙해지는 시기라 적기일본..
  • [경영전략] 경영전략이론-Michael Porter의 경영전략 10페이지
    또 판매의 경우 직접판매체제로 할 것인가, 상사나 대리점을 경유해서 판매할 것인가에 대한 결정을 내려야 한다. 자체 판매망을 가짐으로써 고객의 필요(needs)와 같은 시장 정보를 얻고 판매에서의 지배력 또는 영향력을 가질 수 있다는 장점이 있는 반면, 자원투입이 크기..
  • SKT VS KT 경쟁전략 28페이지
    디지털 이동 통신시스템SKTCDMA(Code Division Multiple Access)는 이동통신에서 다수의 사용자들이 동시에시간과 주파수를 공유하며 접속이 가능한 ‘다중접속(Multiple Access)’방식의 하나로 코드분할다중접속’ 또는 ‘부호분할다중접속’이라..
  • 경쟁전략 13페이지
    1.경쟁전략경영전략의 핵심은 경쟁자에 대해 어떻게 하면 경쟁우위를 가질수 있는가에 있다.경쟁우위를 발견하고 경쟁우위를 평가하려면 경쟁자에 비해서 기업이 갖고 있는 경영자원의 강점과 약점을 분석하는것이 선행되어야 한다.먼저 기업이 가지고 있는 경영자원,즉 기술력이나 경영..
  • 경쟁전략(국제경영전략) 19페이지
    1. 경쟁전략 수립의 주요 요소들 1. 3 자사의 핵심역량 분석▶ 핵심역량(core competences)의 개념과거에 그 기업을 이끌어 왔으며 또한 적절하게 전환되거나, 추가의역량을 축적시키면서 미래성장의 견인차 역할을 할 수 있는, 기업내부에서 공유되고 있는 기업 ..
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