[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

여러분들 리포터 작성하시는데 많은 도움이 되시길빕니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념

1. 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2. 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅲ. 2002년 월드컵 대회 경제 파급효과
1. 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의
1) 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상 제고
2) 한·일 관계의 재정립
3) 사회공동체 의식 제고를 통한 국민화합 유도
4) 건전 여가문화 정착을 통한 삶의 질 향상
5) 한국 문화의 세계화
2. 유무형 경제 효과

본문내용

스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 'Advertising Age'라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으며 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다. 히로세 이치로가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당사자로 구성된 일반 마케팅과는 다르게 일반 팬소비자와 기업소비자로 나눈다.
우선 스포츠 시장은 '스포츠 이벤트'와 '미디어' 및 '기업'의 유기적인 관계속에서 형성되고 스포츠 이벤트에 대한 매니지먼트적인 사항으로 선수, 감독 및 직원들로 이루어진 각 팀들의 운영을 비롯하여, 각 리그들의 리그운영, 용품과 시설 및 프로그램 운영 및 각 조직위원회의 운영, 사회체육센터의 회원모집 등 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 시장을 1차 시장이라 할 수 있다. 또한 스포츠 마케팅에 있어서 가장 큰 수익구조가 되는 미디어의 중계권료를 축으로 하여 기업들의 스폰서 및 이들 미디어와 기업들 간의 광고비 등 스포츠가 수단이 되어 일반 스포츠팬이 아닌 미디어를 포함한 기업들이 소비자가 되는 간접적인 시장을 2차 시장이라 할 수 있다.

참고 자료

스포츠마케팅 2판 / 박세혁외 2 / 학현사 / 2001
http://www.sm21c.co.kr/
http://ibatboy.com/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 스포츠마케팅 17페이지
    1. 스포츠 마케팅의 종류1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의..
  • 스포츠마케팅 활성화 방안을 위한 연구 20페이지
    Ⅰ. 서 론 얼마 전 감동으로 마무리 지은 밴쿠버 동계올림픽, 2010년 남아공월드컵 등 우리는 올림픽이나 월드컵 등 수많은 스포츠 경기를 보면서 즐거워하고 열광하고 있다. 금메달과 우승이라는 헤아릴 수 없는 많은 땀과 노력의 결실 만큼이나 동시에 기업들도 이들을 ..
  • 스포츠 마케팅 현황과 활성화 방안 27페이지
    Ⅰ. 서 론 1. 연구의 배경 및 문제 제기 최근 스포츠 산업에 나타나는 변화를 살펴보면 매우 놀랍다. 스포츠 활동을 통해 경제적 이익만을 창출하는 것이 아니라 사회적, 문화적으로 영향을 주는 새로운 유행을 만들어 내고 있기 때문이다 이러한 현상은 경제 환경의 변화에 ..
  • [스포츠마케팅][스포츠광고][스포츠스폰서십][스폰서십]스포츠마케팅의 발달과정, 스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 해외에서의 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 전망 분석 15페이지
    스포츠마케팅은 일련의 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠마케팅은 크게 두분야로 구분되는데,하나는 스포츠제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스..
  • 스포츠 마케팅 산업의 현황과 발전방향에 관한 연구 43페이지
    한국은 1980년대부터 경제적으로 발전함에 따라 스포츠가 대중들에게 자리잡기 시작했다. 최근에는 미국에 미국프로야구의 박찬호, 조진호, 미국 여자골프 대회에서는 박세리, 김미현, 일본에서는 이종범, 조성민 선수와 같이 외국으로 많이 진출해 스포츠 마케팅에 대한 관심이 ..
  • 졸업 논문 계획서 2페이지
    1. 국내 기업2. 해외 기업Ⅵ. 결론 우리나라 스포츠마케팅 발전방안 연구 기간 및 방법자료 수집 : 2010년 5월 ∼수집 방법 : 관련서적, 연구논문, 인터넷 사이트 등을 기초 로 하여서 스포츠마케팅의 실례를 위주로 연구자료 분석 및 결과 도출 : 2010년 9월 ..
  • 스포츠 마케팅 현황과 활성화 방안연구 26페이지
    Ⅰ. 서 론 1. 문제제기 우리는 올림픽, 월드컵 등 수많은 스포츠경기를 보면서 즐거워하고 열광하고 있다. 자기가 좋아하는 팀을 응원하기 위해서 직접 경기장을 찾기도 하고, 좋아하는 선수의 경기를 보기 위해 텔레비전 앞에 모여들기도 한다. 사람들이 열광하는 스포츠 뒤에..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서