[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

여러분들 리포터 작성하시는데 많은 도움이 되시길빕니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념

1. 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2. 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅲ. 2002년 월드컵 대회 경제 파급효과
1. 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의
1) 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상 제고
2) 한·일 관계의 재정립
3) 사회공동체 의식 제고를 통한 국민화합 유도
4) 건전 여가문화 정착을 통한 삶의 질 향상
5) 한국 문화의 세계화
2. 유무형 경제 효과

본문내용

스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 'Advertising Age'라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으며 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다. 히로세 이치로가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당사자로 구성된 일반 마케팅과는 다르게 일반 팬소비자와 기업소비자로 나눈다.
우선 스포츠 시장은 '스포츠 이벤트'와 '미디어' 및 '기업'의 유기적인 관계속에서 형성되고 스포츠 이벤트에 대한 매니지먼트적인 사항으로 선수, 감독 및 직원들로 이루어진 각 팀들의 운영을 비롯하여, 각 리그들의 리그운영, 용품과 시설 및 프로그램 운영 및 각 조직위원회의 운영, 사회체육센터의 회원모집 등 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 시장을 1차 시장이라 할 수 있다. 또한 스포츠 마케팅에 있어서 가장 큰 수익구조가 되는 미디어의 중계권료를 축으로 하여 기업들의 스폰서 및 이들 미디어와 기업들 간의 광고비 등 스포츠가 수단이 되어 일반 스포츠팬이 아닌 미디어를 포함한 기업들이 소비자가 되는 간접적인 시장을 2차 시장이라 할 수 있다.

참고 자료

스포츠마케팅 2판 / 박세혁외 2 / 학현사 / 2001
http://www.sm21c.co.kr/
http://ibatboy.com/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [스포츠 마케팅] 스포츠마케팅 전략 2 페이지
    *스포츠 마케팅 개념* 스포츠는 언론 매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는 장르이며 뉴스로서의 가치도 갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이 크다는 매력외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다. 스포츠..
  • 여름 ‘샌들’ 관련 설문 조사를 통해 알아보는 스포츠 브랜드의 MD전략 2 페이지
    1. 시장 조사 및 분석 ·조사대상 : 대학교 동기 집단 32명 ·조사연령 : 남성 24세~ 28세 ·보유여부 : 20명 - 보유한 제품 대표해서 하나만 소개 ·보유종류 : 슬리퍼 13명, 쪼리샌들 5명, ..
  • [A+ 완벽] 스포츠 마케팅의 이해와 전략 (스포츠 마케팅의 정의, 형태, 특징, 계획, .. 6 페이지
    1. 스포츠마케팅이란? - 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법 = 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동 - 마케팅 ..
  • 스포츠 마케팅의 효과와 활용 전략 18 페이지
    스포츠 마케팅은 스포츠를 직· 간접적으로 활용해 돈을 만들어 내는 고부가가치형 사업이다. 최근 들어 미디어수단으로서 스포츠의 가치가 더욱 높아짐으로써 스포츠는 기업의 새로운 커뮤니케이션 수단으로 각광을 받고 있다. 그에 따라 ..
  • 스포츠 마케팅 사례분석 13 페이지
    Ⅰ. 서론 1. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅이란 단어는 1978년 광고 시대(Advertising age)라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업 제품 그리고 서비스 마케터들의 행위..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서