[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

여러분들 리포터 작성하시는데 많은 도움이 되시길빕니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념

1. 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2. 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅲ. 2002년 월드컵 대회 경제 파급효과
1. 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의
1) 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상 제고
2) 한·일 관계의 재정립
3) 사회공동체 의식 제고를 통한 국민화합 유도
4) 건전 여가문화 정착을 통한 삶의 질 향상
5) 한국 문화의 세계화
2. 유무형 경제 효과

본문내용

스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 'Advertising Age'라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으며 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다. 히로세 이치로가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당사자로 구성된 일반 마케팅과는 다르게 일반 팬소비자와 기업소비자로 나눈다.
우선 스포츠 시장은 '스포츠 이벤트'와 '미디어' 및 '기업'의 유기적인 관계속에서 형성되고 스포츠 이벤트에 대한 매니지먼트적인 사항으로 선수, 감독 및 직원들로 이루어진 각 팀들의 운영을 비롯하여, 각 리그들의 리그운영, 용품과 시설 및 프로그램 운영 및 각 조직위원회의 운영, 사회체육센터의 회원모집 등 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 시장을 1차 시장이라 할 수 있다. 또한 스포츠 마케팅에 있어서 가장 큰 수익구조가 되는 미디어의 중계권료를 축으로 하여 기업들의 스폰서 및 이들 미디어와 기업들 간의 광고비 등 스포츠가 수단이 되어 일반 스포츠팬이 아닌 미디어를 포함한 기업들이 소비자가 되는 간접적인 시장을 2차 시장이라 할 수 있다.

참고 자료

스포츠마케팅 2판 / 박세혁외 2 / 학현사 / 2001
http://www.sm21c.co.kr/
http://ibatboy.com/
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