[유통기업] 하이마트의 핵심역량을 통해 본 경쟁우위

등록일 2003.06.27 | 최종수정일 2013.11.26 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 5,000원

소개글

제가 전에 올린건 하이마트에 관한 자료이고 이번것은 하이마트와 경쟁상대인 전자랜드와의 비교를 통해 본 경쟁우위입니다.
거기에 변화하고 있는 소비자 선호변화 경향에 대해 함꼐 알아보았습니다.

목차

1. 우리의 주제
2. 선정 배경
3. 하이마트 선정 이유

·하이마트-하이마트 연혁
기본현황
마케팅 전략
하이마트 사람들

·전자랜드-사업소개
전자랜드 연혁

·하이마트와 전자랜드의 대략적인 비교

·하이마트 입지선정 성공요인-상권의 크기로 인한 이점

·전자제품 유통구조의 변화-지점의 대형화

·전반적인 소비시장의 변화

·하이마트 영업과장님과의 인터뷰

·유통 구조의 변화-참고자료

4.결론

본문내용

1. 우리의 주제
하이마트가 경쟁자에 비하여 가격 면에서 우위를 점하고 있는 것이 아님에도 불구하고 시장에서 우위를 점하고 있는 이유를 핵심역량을 통해 살펴본 후 소비자의 선호경향변화를 살펴보자.

2. 선정배경
이것을 준비하면서 놀란 점이 하나있다. 지금까지 하이마트가 타 점포에 비해서 가격이 저렴하다고 느꼈는데 결코 그런 것은 아니라는 점이다. 매장수로는 전자랜드가 전국에 60개 정도를, 하이마트가 200개 정도로 하이마트가 압도적으로 우위를 보이고 있다. 하지만 매장당 월 평균 매출은 전자랜드가 25억 원 선인 데 반해 하이마트는 12억 원 정도로 전자랜드가 두 배 이상 높았다. 이는 전자랜드는 대규모 상권을 겨냥해 700평 이상의 대형 매장이 대부분인 데 반해 하이마트는 300평 정도에 그쳐 매장 규모에서 차이가 있기 때문으로 풀이된다. 그렇다면 소비자의 선택에 큰 영향을 미치는 요소 중의 하나인 가격이라는 요소에서는 하이마트가 어느 정도 밀린다고 할 수 있음에도 불구하고 업계1위를 지키고 있는 이유를 이번 리포트를 통하여 살펴보려고 한다. 또한 소비자들이 가격이외에 어떠한 점에 의해 구매선택을 하게 되는지 알아보고 소비자들의 경향이 저 가격지향에서 고 가격이지만 고품질과 고 서비스를 지향하는 쪽으로 흐르는 실태를 수업에서 배운 내용들과 관련하여 살펴보려 한다.
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