인터넷과경품광고

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

인터넷 경품광고의 마케팅 효과 증진 방안에 대하여 설문 조사 분석한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

제 1장 서론
1. 문제의 제기
2. 연구목적 및 연구주제
3. 연구의 범위와 방법

제 2장 이론적 배경
1. 인터넷 광고에 대한 개념적 체제
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 특성
2. 인터넷 경품광고에 대한 이해
1) 인터넷 경품광고의 정의
2) 인터넷 경품광고의 특징
3. 이론의 탐색

제 3장 20대 대학생의 동기유발을 위한 인터넷 경품광고의 효과적 전략 방향의 연구 조사 설계
1. 변수의 선정과 선정기준
2. 연구 모형의 설계
3. 연구 가설의 설정
4. 연구 방법

제 4장 조사결과 분석 및 해석
1. 가설의 검증과 결과의 해석

제 5장 결론 및 논의
1. 연구 결과에 관한 논의
2. 연구의 한계 및 제언

본문내용

1. 인터넷 광고에 대한 개념적 체계

1) 인터넷 광고의 정의
넓은 의미의 인터넷광고는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 다양한 커뮤니케이션 활동을 포함한다. 특히 홍보목적으로 구축한 웹사이트를 통해 기업 정보를 소개하고, 제품을 소개하며, 이벤트 프로모션을 실시하고 상거래 등의 인터넷마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷광고라 한다. 좁은 의미의 인터넷 광고는 특정한 사이트에 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 링크시키건, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 링크시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다. 인터넷 광고는 다른 유형의 광고들에 비해서 보다 정확하게 고객을 타켓팅할 수 있으며, 각 개별 고객들의 특별한 관심사나 취향에 맞도록 개별화된 광고를 전달할 수 있다.

2) 인터넷 광고의 특성
현재 새로운 광고매체로서 급부상한 인터넷광고는 빠른 성장 속도를 보이고 있으며, 이러한 급성장 추세는 앞으로도 계속될 전망이다. 이는 디지털화를 통해 컴퓨터를 중심으로 다양한 뉴미디어들이 통합될 것이라는 기술적인 전망과 함께 다음과 같은 인터넷광고의 자체적인 특성에 기인하고 있다.

참고 자료

논문
이민선(2001), 『인터넷경품광고 응모에 대한 소비자 태도및 행동』, 인하대학교대학원
이효수(2001), 『국내기업들의 인터넷 광고전략에 관한연구』, 건국대학교 언론홍보대학원
백승록(1998), 『인터넷 웹사이트 배너 효과 연구』, 중앙대학교 대학원 석사학위 논문
H. Thomsen & M. dal(1996), Advertising on the Internet (p.34)
C. Samuel Craig and John M. MicCann(1978), Assessing communication Effects of Energy

단행본 및 신문
차배근(1995), 『매스커뮤니케이션 효과이론』, 서울: 나남
뜨거운 경품 열기, 동아일보(2000. 2)
인터넷 개인 정보 유출 위험, 한겨레 신문 (2000. 10)
공정거래위원회(2001), 경품류 제공에 관한 불공정 거래행위의 유형 및 기준 제8조

인터넷 사이트
한국리서치 미디어 인덱스 http://ad.join.com/trend/internet.asp
찬스잇 http://www.chanceit.co.kr
미스터 호박 http://www.mrhobak.co.kr
다음 http://www.daum.net
프리챌 http://www.freechal.com
야후코리아 http://kr.yahoo.com
드림위즈 http://www.dreamwiz.com
엠파스 http://www.empas.com
네띠앙 http://www.netian.com
네이버 http://www.naver.com
MSN KOREA http://www.msn.co.kr
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