[마케팅] PB

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

목차

1.현재의 국내 유통산업 현황(2001년기준)
2.유통 산업 변화에 따른 PB상품의 등장
3.PB상품의 포지셔닝
4.향후전략
5.PB상품의 장점과 단점
6.결론

본문내용

->품질향상 효과
현재 일본시장의 예를 들어보면 시장에 나와있는 PB는 대형메이커 또는 중견메이커가 만들거나 해외개발 수입이라는 형식을 취하고 있는데 해외생산기술이 꽤 고도화되어 있어 품질적으로 NB와 비교해 손색없는 수준이다. 이에 따라 PB는 단순히 싼 물건만이 아닌 “싸고도 좋은 물건”이란 인식이 강해지고 있다. 이러한 추세는 앞으로도 계속되어 PB가 NB와 동등한 품질에서 고급품질의 NB와 동등한 품질로 제품내용이 더욱 향상되어 갈 것으로 예상된다. 일단 판매상품이 고급화되면 그 상품의 내용 및 발주원인 소매업자 자체의 신뢰감은 당연히 높아지며 이런 PB의 고급이미지가 파급된다면 NB와 동등한 신뢰감과 품질을 가진 것으로 소비자의 의식속에 정착되는 것이다.
->기업신뢰에 의한 효과
인력, 상품, 자금, 정보 등의 경영자원이 풍부한 저명 유통업체의 경우 그 기업자체의 신뢰성이 높다. 이런 대규모이며 사회적 책임을 가진 조직이 잘못된 상품을 만들거나 진열, 판매할 이유가 없다고 소비자는 생각하게 된다.
->정보파급 효과
일본 쟈스코의 톱밸류는 1994년 9월 판매당시 적극적인 텔레비젼 광고를 했다. 이제까지 PB는 어디까지나 자기 점포에서만 판매하기 때문에 전단지 발송 이외는 하지 않는 것이 상식이었다. 그러나 자스코는 매스미디어 광고를 통하여 소비자 인지도를 높이고자 했다.
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