[마케팅] 백화점시장분석

등록일 2003.06.27 MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 백화점의 정의 와 역사
2. 백화점의 환경 분석
3. 미국 백화점의 대응 전략
4. 일본 백화점의 대응 전략
5. 한국 백화점의 대응 전략

본문내용

가) 백화점의 정의
한 건물 안에 의식주에 관련된 여러 가지 상품을 부문별로 진열하고
조직·판매하는 근대적 대규모 소매상.
나) 백화점의 역사
백화점은 대도시, 교통·통신·광고, 주식회사 제도·은행자본, 대량생산 체제의 발달 등으로 대량판매 기구로서 발달되었다.
1852년 파리 봉마르셰(Bon March )
1858년 미국 메이시(Macy)
1863년 영국 휘틀리(W.Whiteley),
- 1870년 독일 베르트하임(A.Wertheim)
- 1904년 일본 미쓰코시[三越]
- 1906년 한국 미쓰코시 서울지점(일본 자본)
- 1916년 한국 김윤백화점
나) 고객 및 경제환경의 변화
경제 침체로 인한 소비의 위축
고객의 양극화 심화(VIP 출현)
다양한 고객 편의성에 노출
다) 백화점 경영의 변화
매출위주에서 수익성 위주로
PB (Private Brand)의 강조
MD (Merchandising)의 다양화
합병과 인수
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