[브랜드광고] 지펠 냉장고 브랜드 전략

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

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목차

Ⅰ. 출시 배경 및 시장 상황
Ⅱ. 브랜드 전략
① 브랜드의 의미
② 브랜드 구조
Ⅲ. 시장의 변화
Ⅳ. 성과
ⓛ 브랜드 전략
② 브랜드 인지도
③ 해외시장
Ⅴ. 평가
* 참고 *

본문내용

Ⅳ. 성과

ⓛ 브랜드 전략
『지펠』은 '삼성'이라는 모 브랜드를 숨기고 개별 브랜드 전략을 취하였다. 외국산 제품을 선호하는 시장에서 삼성을 사용하는 경우 국산의 이미지를 줄 것을 염려하여 개별 브랜드 전략을 내세웠다. 즉 철저히 외국제 고급 브랜드의 이미지를 소비자에게 심어주려 하였던 것이다. 『지펠』은 다른 냉장고보다는 고가이지만, 동급의 외제 냉장고보다는 저렴하였다. 즉『지펠』은 부의 상징으로 여겨지던 이중도어 냉장고를 소비자가 상대적으로 저렴한 가격으로 구입할 수 있도록 한 것이다. 이러한 전략에 따라 브랜드 네임도 철저히 외국산 제품으로 들리도록 하였다.
② 브랜드 인지도
『지펠』은 외제 일색이던 국내 이중도어 냉장고 시장에 일대 변혁을 일으킨 제품이다. "최고의 제품을 합리적인 가격으로 소비자에게 제공한다"는 완벽 품질정신이 소비자들의 발길을 사로잡아 프리미엄 냉장고로서 확실하게 자리매김했다.

참고 자료

http://www.markway.co.kr/
http://www.hankooki.com
http://www.ips.or.kr
http://www.kbpi.or.kr
http://www.zipel.co.kr
http://www.buyking.com
http://www.combi337.co.kr
http://www.samsung.co.kr
http://www.tmall.com
http://www.donga.com
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