참이슬과 EF소나타를 통해 본 기업의 시장 세분화,표적 시장 전략

등록일 2003.06.27 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

‘참이슬’ 과 ‘EF소나타’ 를 통해 본 기업의 시장 세분화,표적 시장 전략입니다.

목차

시장세분화(segment)란?
표적시장(target)이란?
현대 자동차의 ‘EF 소나타’
‘EF 소나타’의 마케팅 전략
㈜진로의 ‘참이슬’
‘참이슬’의 마케팅 전략
‘참이슬’의 성공요인
사회적 환경의 영향
‘참이슬’의 지역적 특성

본문내용

▶현대 자동차의 STP전략

① Segmentation
: 소비자의 라이프 스타일을 기준으로 세분화
Targeting
: 전문직 30~50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표 시장으로 선정
Positioning
:기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시킴. 또한 경쟁사와는 차별화된 포지셔닝을 함

EF 소나타는 소비자의 욕구를 신속히 파악하고, 성능 좋은 제품을 개발하였기 때문에 각종 기관에서 선정한 히트상품에 항상 기록되었다.
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