과일맥주 funny 사업계획서

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

요즘 유행하고 있는 과일 맥주에 대하여 마케팅 이론을 이용하여 마케팅전략을 분석해 보았습니다. 과일맥주에 대한 정보도 첨가되어 있으니 <많은 이용 바랍니다. ^^>

목차

마케팅 믹스 전략
1. 4P전략의 정의
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략

2. 제품소개

3. 제품 선정 이유

4. 퍼니(funny)의 4P전략
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략

5. 참고 문헌

본문내용

2. 제품소개
제품이름 “퍼니(funny)”로써 20~30대 젊은 층과 여성 소비자를 표적시장으로 하는 과일맥주이다. 여기서 과일 맥주란 맥주에 여러 과일 맛을 첨가하여 마시기 편하고 맛을 즐길 수 있도록 하는 과즙 음료 같은 맥주를 말한다. 알코올의 농도를 3~4도로 하여 기존의 과일맥주보다 순하고 부드러운 맛을 느낄 수 있다. 과일의 종류는 딸기, 복숭아, 사과, 포도 등으로 과즙을 만들어 과일의 영양소까지 첨가하여 미용과 건강에 좋은 맥주이다. 맥주와 레몬 향을 혼합하여 알코올 함유량이 1~2도 정도의 저 알코올 여성 맥주인 샌디(Shandy) 맥주의 일종이다. 3. 제품 선정 이유

세계맥주시장에서 유통되고 있는 맥주에 종류는 약 1000여종이고 우리나라에서는 약 20여 가지의 맥주가 생산되어 유통되고 있다. 20여 가지의 맥주가 나름대로의 특색을 갖고 있지만 이중 외국시장에서 성공한 샌디 맥주류가 우리나라에서 생산되는 것이 롯데칠성의 “하이주”뿐이다. 하이주는 주류회사에 만든 맥주가 아니며 음료에 알코올 성분을 가미한 음료의 성격이 강한 것으로 외국 브랜드의 “후치”나 “KGB"같은 맥주는 아직 시장화되지 않았다.

참고 자료

1. 하이트 맥주 홈페이지

2. OB 맥주 홈페이지

3. 진로 홈페이지

4. 대한 주류공업협회

5. 매일경제, 조선일보

6. 롯데칠성

7. 과일뱅크 등등
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