문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 중간 및 기말고사 요약본

목차

1강. 문화콘텐츠 마케팅 전략의 틀
2강. 마케팅의 이해
3강. 마케팅 컨셉의 이해
4강. 마케팅 믹스
5강. 시장세분화와 문화소비자
6강. 소비자 Needs와 목표시장
7강. 마케팅 전략 수립과정의 이해
9강. 마케팅 전략의 문화콘텐츠 적용 사례 및 구마 장애요인과 Business Source
10강. 문화콘텐츠 작품기획과 마케팅 전략
11강. 문화콘텐츠 OSMU와 통합마케팅
12강. 오피니언 리더와 구전효과
13강. 브랜드와 문화콘텐츠 마케팅
14강. 뉴미디어와 콘텐츠 유통
15강. 해외 문화콘텐츠 마케팅 - 한류를 중심으로

본문내용

. 문화콘텐츠의 이해
문화산업이란?
문화예술진흥법 (제2조 2)
문화예술의 창작물 또는 문화예술용품을 산업의 수단에 의하여 제작, 공연, 전시, 판매를 업으로 영위하는 것

문화산업진흥기본법(제2조 1)
문화상품의 기획, 개발, 제작, 생산, 유통, 소비와 관련된 서비스를 행하는 산업

문화상품?
문화적 요소(예술성, 창의성, 오락성, 대중성)가 체화되어 경제적 부가가치를 창출하는 유,무형의 재화와 서비스 및 복합체

문화콘텐츠 정의?
인간의 감성, 창의력, 상상력을 원천으로 문화적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품(cultural commodity)

문화콘텐츠산업 정의?
문화콘텐츠의 기획, 제작, 유통, 소비 등과 관련된 산업

콘텐츠?
문자, 소리, 화상, 영상 등 여러 가지 형태로 이루어진 전보의 내용물

1900년대 중반 유럽
방송과 통신융합, new media 발달로 "multimedia content" 용어 사용

콘텐츠 용어의 탄생
Analogue 시대 → multi media 시대

문화상품 vs 문화콘텐츠
공통점 : 문화적 요소가 체화, 경제적 부가가치를 창출
차이점 : 문화콘텐츠는 미디어를 통해서 유통

문화콘텐츠의 가설적 정의
multimedia를 통해 유통, 소비됨으로써 경제적 부가가치를 창출하는 문화적 요소가 체화된 다양한 형태의 multimedia 내용물
문화콘텐츠는 convergence(융합)을 전제로 한다

Ⅱ. 문화콘텐츠 프로듀싱과 마케팅
Producer(기획제작자) 직무의 정의?
문화콘텐츠를 기획, 제작 전반 과정을 통괄 지휘 (producing)
기획 - 시장환경 분석, 컨셉트 개발
개발,제작 - 작품 개발, 기획,제작 전반 과정을 총괄 지휘

Ⅲ. 무엇을 배울 것인가?
마케팅 전략적 사고의 틀?
시장, 소비자의 이해/분석 → 작품 컨셉트 개발 → 마케팅 프로그램 설계, 집행
framework를 문화콘테츠 “기획/business”에 적용한다

Ⅳ. 마케팅 전략안 사례
마케팅 전략적 사고의 틀 사례?
웅진코웨이 정수기 2004

참고 자료

없음