나이키 국제경영전략

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탄생배경
1971年 탄생
그리스 로마 신화에 나오는 승리의 여신 니케(NIKE)의 영어발음.
로고의 이름은 ‘스우시’(SWOOSH)
1978年 오리건 주에 나이키 본사 설립
BRS(Blue Ribbon Sprots)에서 나이키로 개명
인터브랜드(Interbrand)에서 선정한 ‘글로벌 100대 브랜드’ 中 30위
스포츠 부문 中 세계 1위
브랜드 가치 100억
2008年에는 포춘지(Fortune)가 선정한 의류산업 부문에서 3년 연속 미국에서 가장 존경 받는 기업으로 선정

<중 략>

1980년대 - 스포츠 마케팅 전문회사”ISL(International Sports, Culture & Leisure)"을 창립. 1990년대 - 아디다스는 적자만 1억5천만 마르크에 달할 정도로 브랜드 이미지, 경영상태 악화라는 존폐위기에 직면.
→ 지속적인 R&D에 대한 중요성을 잊음. 그것은 스포츠 용품 시장에서 수십 년 동안 1위
원인 : 경쟁자 제고, 방만한 경영
→ 성장한계와 투명성 제고라는 과제를 안고 있었던 것이다.
로버트 루이 드라이푸스 회장 등장 이후
- 경영진의 대대적 교체
- 회사 공용어를 독일어에서 영어로 교체

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없음

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