하이얼 기업분석

목차

Ⅰ. 하이얼 기업 소개
1) 기업 개요
2) 하이얼 명칭 및 마스코트 소개
3) CEO소개

Ⅱ. 하이얼 제품 소개
1) 브랜드
2) 제품군
(1) TV
(2) 생활가전
3) 하이얼의 상품들에서 몇 가지 특이한 상품
(1) 하이얼 “smart window" 냉장고
(2) 하이얼 AQUA의 초소형 휴대용 세탁기 “COTON"
(3) 하이얼 AQUA의 R2-D2 냉장고 및 스타워즈 제품

Ⅲ. 하이얼의 해외진출
1) 가전제품 해외시장 현황
2) 해외진출 현황
3) 해외시장별 진출 사례
4) 해외진출전략

Ⅳ. 하이얼 vs 경쟁업체
1) 미국시장 경쟁업체
2) 중국시장 경쟁업체

Ⅴ. 하이얼의 기회와 위기

본문내용

1. 하이얼 기업 소개
1) 기업 개요
하이얼은 중국의 세계적인 가전제품회사이다. 중국 칭다오에 본사를 두고 있는 하이얼 그룹은 중국정부가 1984년 설립한 냉장고 제조회사인 '칭다오냉장고'로 사업을 시작하여 1992년 세탁기와 TV생산을 시작하면서 종합 가전회사로 변신하였고, 회사 이름을 하이얼 그룹으로 변경했다. 그 후 1999년에는 컴퓨터를 생산하고 2007년에는 세탁기 제조기술인 더블 드라이브(Double-drive)로 중국, 미국, 한국에서 특허를 따냈다. 그리고 시장 조사 기관인 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)에서 2009~2015년까지 7년 연속으로 글로벌 백색 가전 브랜드 1위 기업으로 선정되었다. 그리고 현재 세탁기, 냉장고, 에어컨 등의 백색가전에서부터 TV, 스마트폰, PC까지 사업영역을 확장하였다.

현재 하이얼은 세계 61개 나라에 무역회사를 세우고 8개의 디자인센터와 29개의 제조시설, 16개의 공업단지를 운영하고 있다. 세탁기, 냉장고, 에어컨, TV 등 96개 가전 분야에서 1만 5100개 품목을 생산한다. 160개 나라에 5만 8800개의 판매 네트워크를 구축해 제품을 수출하고 있다. 2004년 하이얼전자판매(현 하이얼코리아)를 세워 한국 시장에도 진출했다.
- 매출액(2014년) : 약 15조 7130억 원
- 순이익(2014년) : 약 8840억 원
- 영업이익(2014년) : 약 1조 36900억 원
- 자산총계 (2014년) : 약 13조 2760억 원
- 브랜드가치(2014년) : 약 1조 2811억 원
- 해외 생산시설 : 22개국

또한 영국의 「파이낸셜 타임스」는 1998년 하이얼(海爾)을 아시아에서 가장 신뢰할 수 있는 기업 8위로 선정하였다. 1년 후에는 장루이민(張瑞敏) 회장(53)을 세계에서 존경받는 기업가 26위로 등장시켰다. 장 회장은 하버드 대학에 등단(MBA 강좌)한 최초의 중국기업가이며, 하이얼은 하버드 대학의 사례북에 등장한 중국 최초의 기업이기도 하다.

참고 자료

China Window
2011-haier-corporate-brochure