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마케팅개념과 사례 PPT

*진*
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최초 등록일
2016.05.21
최종 저작일
2016.03
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소개글

마케팅이란 무엇인가?

목차

1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 마케팅 계획 수립을 위한 기초
3. 마케팅믹스 관리
4. 새로운 마케팅 개념
5. 최근 마케팅의 예시
6. 마케팅 성공 사례

본문내용

마케팅 정의
AMA : “상품 또는 서비스를 생산자로부터 소비자에게까지 유통시키는 것에 관련한 기업의 경영활동의 수행을 의미한다”
Kotler : “고객의 Needs와 Wants를 만족시키기 위해 기업의 활동을 계획.실행.통제하는 활동”

참고
Needs
사람이 살아가는 데 필요한 의,식,주, 안전, 소속감 등과 같은 기본적인 것들이 부족한 상태
Wants
필요를 충족시킬 수 있는 어떤 구체적인 수단을 원하는 상태

<중략>

고객의 이해
- 소비자 분석이 중요한 이유 :
급변하는 시장 환경에서 다양한 소비자의 욕구를 충족시키기 위함

- 구매행동 유형 : 관여도
고관여 : 포괄적 문제해결
저관여 : 제한적 문제해결

- 소비자 행동의 이해

<중략>

시장 세분화, 표적시장 선택
- 시장 세분화 :
한 시장을 여러 개의 세분시장으로 나누는 것

- 필요성 :
소비자 욕구 충족, 효과적인 경쟁, 조직 목표의 효과적인 달성

- 방법 : 데이터 수집 세분시장 선택

- 표적시장 선택 : 바람직한 세분시장

참고 자료

없음

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