정보사회와 기업경영-BCG Matrix

목차

1. BCG Matrix 정의
2. BCG Matrix 목적
3. BCG Matrix 개념
4. BCG Matrix 설명
5. BCG Matrix 특징
6. BCG Matrix 단점
7. BCG Matrix 예

본문내용

BCG Matrix 사업 포트폴리오 매트리스
정의
기업전략에서 어떤 사업을 수행 할 것 인가대한 대답을 주기 위한 접근법 중 1가지로 전략적 산업 단위
SBU를 매출액 ․ 시장의 성장률 ․ 사업 추진에 따른 현금 유입 ․ 유출에 대해서 평가하는 것이다.
BCG Matrix 목적
① 어떤 사업에 집중투자를 할지 말지를 우선순위를 결정.
② 집중투자의 우선순위를 결정 후 전략방향을 제시함.
③ 어떤 산업을 퇴거 여부를 알려주는 지표가 됨.
BCG Matrix 개념
① X축; 상대적 시장점유율- 어떤 시장에서 가장 성공적인 경쟁자의 매출액을 비교해 SBU의 매출액의 비율로 측정해 전체 시장에서의 경쟁적 지위를 나타냄.
② Y축; 시장점유율- SBU가 속한 시장의 연간 성장률을 의미함.
③ 성장률 구분법- 10%이상=성장기회↑,10%이하=성장기회↓

참고 자료

없음