광고,방송 비평론(직접작성)입니다. A+받은 자료입니다.

목차

1. 방송 광고 총량제와 중간 광고
2. 광고와 시청자

본문내용

광고는 자본주의의 출현과 거의 동시적으로 이루어졌다. 광고를 통해서 광고주는 상품 판매와 브랜드 이미지를 구축하고, 방송사는 재원을 얻는다. 방송사에서 특정한 인구통계학적 속성을 지닌 시청자 자료를 제공하기 때문이다. 광고의 최종 목적은 결국 상품 및 이미지의 판매라고 할 수 있다. 자신들이 원하는 방향으로 대중들이 인식하기를 바라고, 소비자의 수요를 창출해낸다. 광고는 사회의 생산과 소비에 영향을 끼치고 이는 결국 자본주의 체계가 잘 굴러갈 수 있도록 도와준다.
그렇다면 시청자들이 광고를 통해 얻는 것은 무엇일까? 개개인의 시청자들은 광고를 통해서 경제적인 정보를 제공받는다. 하지만, 광고가 시청자에게 전하는 목적이 너무나 뚜렷하기 때문에 긍정적으로 보는 사람은 거의 없다. 다만, 틀면 나오기 때문에 어쩔 수 없이 본다. 원치 않는 정보의 전달 말고는 시청자들이 광고로 얻게 되는 것이 정말 없을까?

[방송 광고 총량제와 중간 광고]
최근 방송 광고 총량제와 중간 광고에 대한 논란이 많다. 방송통신위원회는 방송 광고 총량제에 대해 긍정적으로 검토해본다고 했고, 지상파의 중간 광고 허용 여부에 대해서는 말을 아꼈다.

참고 자료

없음