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LINE 네이버라인 서비스분석과 SWOT분석 & 네이버라인 글로벌마케팅전략과 성공,실패사례분석 & 네이버라인 마케팅믹스 7P전략분석과 라인 향후전망연구

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최초 등록일
2016.05.03
최종 저작일
2016.05
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소개글

목차를보시면 아시겠지만 네이버라인 의 서비스분석,수익창출방식,마케팅전략과 성공,실패사례 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
네이버라인 의 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 네이버 라인 LINE 소개

2. 네이버 라인 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 모바일메신저 시장상황분석

4. 네이버라인의 비즈니스모델 분석

5. 네이버라인의 수익창출방식

6. 네이버라인의 성공과 실패사례
(1) 일본에서의 성공요인
(2) 한국에서의 실패요인

7. 네이버 라인의 글로벌 마케팅전략

8. 네이버라인 마케팅믹스 7P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Process
(6) People
(7) Physical Evidence

9. 네이버라인의 향후전망

10. 결론

본문내용

1. 네이버 라인 LINE 소개
NHN Japan이 지난 2011년 6월 출시한 라인은 모바일 기기나 PC를 통해 가입자들끼리 무료로 메신저나 음성통화가 가능한 커뮤니케이션 서비스다. 출시한지 약 25개월 만인 지난 7월 일본과 동남아시아 지역에서 2억 명의 가입자를 확보했다. 스티커 등 각종 부가기능을 제공하는 등 철저히 일본인들의 감성을 자극하는 콘텐츠로 일본 시장에서 차별화를 꾀하며 성공을 거두고 있다. 그리하여 국내 1위 모바일 메신저인 카카오톡 보다도 월간 엑티브 유저가 두 배 이상 차이 나는 1.75억 명이다. 네이버는 실적발표에서 2013년 라인 매출이 4542억원을 기록했는데, 이는 2012년(약 575억원)보다 690% 대폭 성장한 수치다. 하여 그 많은 경쟁자 속에서도 타 메신저에 비해서는 점유율이 가장 높지 않음에도 불구하고 세계 최대의 매출의 모바일 메신저라는 타이틀을 달았다. 라인 또한 카카오톡과 같이 메신저뿐만 아니라 위의 언급한 바와 같이 다양한 서비스를 제공하고 네이버 메일, 페이스북 계정과의 연동, 연예인, 아티스트, 브랜드와 친구맺기로 SNS화 등 점차 플랫폼화 되고 있다.

2. 네이버 라인 SWOT분석
(1) Strength
① 국내 1위 검색엔진으로서의 강점
: 네이버는 국내 1위 인터넷 검색 엔진으로서 인터넷 산업의 가장 큰 장점인 선점 효과를 가지고 있다. 인터넷 산업은 기존 서비스 이용자들이 형성한 데이터와 커뮤니티를 기반으로 새로운 이용자들이 계속 증가하기 때문에 먼저 시장에 진출한 기업이 높은 점유율을 가지게 되는 강점을 가질 수 있다.

② 비용대비 수익이 높은 고부가 가치 산업이라는 강점
: 네이버와 같은 인터넷 사업은 데이터와 다양한 종류의 광고 등을 통하여 수익을 얻는 사업이기 때문에 유통, 물류 등을 다루는 사업보다 비용이 훨씬 적다. 따라서 비용이 비교적 적게 드는 상품과 서비스를 생산하는 과정에서 높은 부가가치를 창출할 수 있다는 강점이 있다.

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