브랜드 성공사례 (롤렉스, 나이키, 삼성, 맥도날드, 캐논, 루이비통, 포르쉐, 니콘 등)

소개글

브랜드 마케팅 성공 사례에 대한 레포트 입니다. 다양한 브랜드들의 사례가 들어가 있어 유용합니다.

목차

1) Identification of source of product
사례1 스위스 Rolex
사례2 나이키

2) Risk reducer
사례1 삼성전자
사례2호텔 브랜드

3) search cost reducer
사례 일본의 카메라 브랜드(캐논,니콘)

4) Promise, bond, or pact with maker of product

5) Symbolic device
사례1 명품 의류,잡화 브랜드(루이비통,샤넬,에르메스)
사례2 포르쉐

6) signal of quality
사례1 Mcdonald, Coca-cola
사례2 농심의 라면 시장

본문내용

1) Identification of source of product
브랜드의 가장 원초적인 기능으로서 브랜드를 생산한 생산자, 가공자, 회사 등의 신분 또는 지역 등을 밝힘으로써 자신의 브랜드임을 표시하는 기능이다. 동일한 상표를 부착한 상품은 항상 동일한 출처에서 생산 또는 판매된다는 것을 수요자에게 알려주는 기능을 한다.

■ 사례1_스위스 Rolex
스위스는 과거부터 섬세한 기술로 자동 태엽시계, 장수시계 소형 시계 등을 생산해왔다. 이 생산 장식은 수백 단계의 검사를 거치며, 장인들의 소량 생산 위주의 시스템이다. 스위스는 과감한 혁신과 도전으로 최고 품질의 시계를 만들어 내며 시계 수출액이 26조원이 넘을 만큼 전 세계인들로부터 높은 인지도를 가지고 있다. 롤렉스(Rolex SA)는 스위스의 대표적인 명품 손목시계 제조사이자 세계에서 가장 큰 호화 시계 브랜드이기도 하다. 매출액은 15억 달러에 달한다. 제품의 품질과 품격뿐만 아니라 수백만 원을 호가하는 높은 가격으로도 이름 높다. 롤렉스 시계만으로도 즉각적으로 알아볼 수 있는 "신분의 상징" 역할을 한다. ‘오직 기술로만 승부한다’라는 창업자 한스 윌스포드의 경영철학처럼 롤렉스는 ‘완벽의 추구’라는 장인정신에 의해 이어져왔으며 최고 품질의 시계를 만들어내는 것을 추구해왔다. 이로 하여금 소비자들은 롤렉스의 출처인 스위스에서 생산한 시계의 우수성, 장인 정신, 고급스러움을 인지한다.

■ 사례2_나이키
나이키는 스포츠 의류, 용품 제조 회사이다. ‘나이키’라는 브랜드의 특징은 한 마디로, 일관성(consistency)이라 할 수 있다. 우리 머리속에 깊이 각인되어 있는 Importance of Brand to Consumers 3

‘Swoosh’로고와‘Just do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다.‘ 좀 더 나은 육상화를 만들 수 없을까?’에서 출발한 나이키의 컨셉은 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하였다.

참고 자료

없음