트렌트 코리아 2016 (김난도 외 저) 10대 소비 트렌드 키워드 요약정리

소개글

트렌드코리아2016을 읽고 10대 소비트렌드 키워드를 직접 요약한 자료입니다.

목차

1. Make a 'Plan Z' 플랜 Z, 나만의 구명보트 전략
2. Over - anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군
3. Network of Multi - channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대
4. Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진
5. Ethichs, on the Stage 연극적 개념소비
6. Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족
7. Basic Instincts 원초적 본능
8. All's Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어보이게
9. Rise of 'Architec - kids' 아키텍키즈, 체계적 육아법의 등장
10. Society of the Like - minded 취향 공동체

본문내용

1. Make a 'Plan Z' : 플랜 Z, 나만의 구명보트 전략
플랜 Z란 최후의 보류-
플랜 A가 최선, 플랜 B가 차선이라면 플랜 Z는 최후의 보류이다.
저성장, 취업난, 고용불안, 양극화 등 우리 사회의 고질적인 문제들이 더욱 악화되는 가운데, 사람들은 이로 인한 스트레스로 몸살을 앓고 잃다. 그러면서도 풍요의 시대를 경험한 소비자들은 여전히 소비를 통해 행복을 추구한다. 이 역설적인 긴장속 에서 나타나는 소비행태가 플랜Z 소비이다.
플랜 소비란 단지 무조건 아끼고 긴축하는 것이 아니라, 나름의 수입속에서 적게 쓰지만 만족은 크게 얻으려는 전략을 말한다.

⓵ 여유가 없어도 살 것은 산다.
플랜 Z 세대는 경제적 여유가 부족해도 소비가 주는 행복을 포기 하지 않는다.
안 쓰고, 안 먹고, 변변한 옷 하나 없이 버티는 반세기 이전의 보릿고개 시절의 이야기는 먼 과거의 이야기 이다. 플랜 Z 세대는 어느 세대보다 물질의 풍요가 넘쳐나는 세상에서 태어났다. 미디어의 발달로 SNS를 통해 유명인이나 연예인 들의 일상을 쉽게 접할 수 있게 되면서 대중의 ‘좋은 것’에 대한 소비 열망은 점점 더 커져가고 있다. 명품의 개념이 디저트와 식음료 등 생활 전반으로 확장되면서 가장 기본적인 생활 범위 안에서조차 사람들은 ‘좋은 것’에 노출되어 있다. 베짱이처럼 좋은 것만 즐기고 싶지만 현실은 개미처럼 일해도 부족할 지경이다. 이러한 상황에서 플랜 Z 세대는 개미정신을 탑재한 베짱이 삶을 선택한다.

⓶ B급 상품이 뜬다.
B급 상품은 제품의 품질에는 큰 하자가 없지만 약간의 흠이 있어 정상적으로 유통이 불가능한 상품을 말한다. 그렇기 때문에 보통 40~60%, 최대 80% 이상 할인된 가격에 판매된다.
원래 갖고 싶었던 브랜드 제품을 구입할 수 없는 경우 세일 기간을 기대려 정품을 사거나, 일류 브랜드가 서브로 내놓는 세컨드 브랜드를 구매하는 것이 아니라 B급상품을 찾는 것이 가격 대비 만족도가 높은 최후의 보루 플랜 Z로 떠오른 것이다.

참고 자료

없음