간접광고와 PPL

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간접광고란 방송시간대를 사용하여 제품이나 업체의 이미지를 고양하거나 홍보하는 등의 상업 적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반 프로그램 안에서 특정 업체나 특정인에 대한 원칙적으로 무료의 홍보적 성 격을 띤 것이 방송 내용의 형태로 드러나는 것을 말한다. 또한 광고주가 현 금이나 물품 또는 서비스를 제공함으로써 영화나 텔레비전 프로그램 내에 특정회사, 제품, 영업장소 또는 로고 등을 직, 간접적으로 사용하거나 노출 시켜 마케팅 커뮤니케이션 목표를 달성하려는 모든 활동을 간접광고라고 할 수 있다.

즉, 기업이나 광고주가 일정한 비용을 지불하고, 의식적이고 전략적인 기획을 통해 브랜드와 상품 의 정보를 삽입함으로써 수용자의 브랜드 인식 과 태도에 영향을 주는 것이다.
프로그램 내에서 기업로고, 제품로고를 명확하게 노출(브랜드노출)하여 시청자들에게 직접적으로 브랜드를 인지시키는 것이 간접광고의 특징이다.

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