레드불 마케팅,레드불 imc,imc 마케팅,레드불 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. IMC 정의
2. Red Bull 사례
3. IMC 실패 사례

본문내용

IMC란 Integrated marketing communication
통합된 마케팅 커뮤니케이션
기업 또는 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 전략
주장이 상반될 경우,
마케팅 효과는 반감되며, 제품에 대한 신뢰마저 떨어뜨릴 수 있다.

<중 략>

Viral Marketing
초기에는 클럽의 종업원, 손님에게 레드불을 무상으로 지급하여 화장실 쓰레기통에 빈 캔을 쌓아둠.
이후 사람들이 레드불은 밤의 음료라고 인식하여 입 소문을 타게 됨.
레드불 빈 캔을 야구장 쓰레기통에 쌓아두고 레드불과 스포츠와의 연관성을 자연스럽게 형성시킴.
입 소문 마케팅은 SNS의 발전과 더불어 큰 파급효과를 불러 일으키고 있다.

<중 략>

번 야드 인 코리아
테마는 One More Round, 번과 함께 하루를 25시간처럼 energetic 하게 즐기자
관계자는 Burn intense와 최근 트렌드인 파티 문화의 접목이라고 설명

참고 자료

없음