광고기획과정,광고규제 분석,광고 기본 전략,광고목표설정,제품수명주기,BCG매트릭스,FCB 그리드 모델,소비자 상표지표 조사

목차

1. 상황 분석
1) 상황분석의 요소
2) 제품분석의 요소
3) 소비자 분석
4) 광고규제 분석

2. 광고 기본 전략
1) 광고목표설정
2) 목표소비자층의 설정
3) 광고 컨셉의 설정
4) 광고예산의 설정

본문내용

①환경분석
환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 요인들의 집합
마케팅 환경 : 기업의 입장에서 통제 불가능
기업의 성장방향, 경영전략, 마케팅 커뮤니케이션 전략에 영향을 끼침
기업에 다양한 기회요인과 위협요인을 제공
②시장분석
시장분석 : 외형적 요인분석, 시장구조 요인 및 환경적 요인분석, 경쟁 및 자사분석
시장성장률 : 시장규모와 관련하여 기업의 장기 전략에 영향을 끼침
성장률이 높은 시장은 높은 이윤 획득의 잠재력을 가지고 있음
③광고분석
광고분석 : 광고비 분석, creative 분석, 매체분석, 광고정보 분석 등
광고비 분석 : 경쟁사의 주력 제품파악 가능
자사의 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립과 집행에 정보제공
creative 분석 : 자사 및 경쟁사의 메시지 전략을 파악
광고정보 분석 : 광고 전략과 집행에 관련된 시장의 전반적인 정보 파악
새로운 전략을 수립하는데 자료제공

참고 자료

없음