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목차

1. 기업소개

2. 삼성의 글로벌 전략
1) 전반적인 글로벌 전략
2) 유럽시장 내에서의 삼성의 글로벌 전략
3) 유럽시장 내에서의 애플의 글로벌 전략

3. 시사점 및 제안점

본문내용

지역별 삼성전자/애플 스마트폰 점유율 현황 비교
글로벌 스마트폰 시장에서 3억1980만대(32.3%)를 판매해 1534만대(15.5%)에 그친 애플과의 시장점유율을 17%포인트 가까이 벌렸다. (시장점유율 1위)
신흥시장인 중동·아프리카 지역에서는 지난해 삼성전자의 점유율이 20%포인트 가까이 늘면서 62.6%라는 압도적인 성적을 거두었다.
삼성은 유일하게 2위에 머무른 (약세시장) 북미시장에서도 전년보다 5%포인트 성장한 31.6%의 점유율을 기록하면서 애플(36.3%)을 4.7%포인트까지 따라붙었다.

<중 략>

2005년 이후 휴대전화 분야 프랑스 시장점유율 1위 비결은 ‘현지화 + 문화마케팅’
1. 현지화: 삼성전자 파리 법인에 근무하는 직원들은 대부분 프랑스 인.
삼성이 직접 만든 스마트폰 플랫폼 ‘바다’로 차별화 전략에 성공을 거둠
2. 문화마케팅: 브랜드 고급화
: ‘쿡(cook) 마케팅’ : 프랑스 최고 요리사 대회를 후원
: 뮤직 폰을 구입하는 고객 : 프랑스 최고 인기가수의 노래가 내장된 메모리카드를 줌
: 야외 콘서트 장에 부스를 마련 : 젊은이들에게 음악 다운로드 서비스 제공

참고 자료

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http://www.ohmynews.com/nws_web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001832978
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http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=3358213&cloc=
http://blog.daum.net/rodin/15964744
http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=230508
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http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=10028076t