광고란 무엇인가

목차

01. 광고란 무엇인가?
02. 광고의 종류
03. 광고의 영향
04. 광고의 장단점
05. 느낀점

본문내용

01.광고란 무엇인가?
- 정의 : 어떤 방법으로 광고메시지에서 확인된 기업이나 비영리조직, 또는 개인이 다양한 미디어를 통하여 표적 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션.

- 목적 : 소비자를 설득하거나 영향력 행사

- 특징 : 정보의 비대인적 커뮤니케이션
통상적으로 유로
다양한 매체를 통함

- 중요성
· 거대한 청중에게 커뮤니케이션 하는 데 있어 비용면에서 아주 효율적
· 브랜드 이미지나 기업이나 브랜드에 대한 상징적 소구를 창출하는데 유용
· 다른 마케팅 믹스요소들이 차별화를 달성하기 어려울 때 소비자의 반응적 감정 을 심어줄 수 있음.

02.광고의 종류
1) 광고의 종류
(1)상업광고의 종류
①상품광고 : 특정 상품의 명칭, 특징이나 매력을 소구하는 광고로 상품 자체를 통해 광고 수용자를 자극하며 전국에 흩어져 있는 소비자를 대상으로 하는 광고
②소매광고 : 소매점들이 자기 상업권 범위 내를 커버하는 광고

참고 자료

없음