글로벌브랜드,BMW브랜드성공,리바이스광고마케팅,나이키 샤넬 브랜드전략,브랜드성공사례

목차

1. Localization Global brand
2. Prestige brand BMW
3. Masterbrand Levi’s
4. Super brand Fanta
5. Glocal brand Nestle

본문내용

중국은 BMW그룹의 제 3번째로 큰 Market이 되었으며, 특히 그들의 주요 모델인 최상위 차량 라인인 7시리즈, X6, 5시리즈 세단이 전세계에서 가장 많이 팔리는 시장이 되었습니다.
BMW그룹은 중국의 유명 수입 자동차 회사가 조사한 서베이에서 2011년부터 2013년 까지 부동의 1위를 달리고 있습니다.
중국의 문화적 요소와 지혜의 사용을 이용한 이 2011년 브랜드 캠페인을 통하여 BMW는 타 프레스티지 브랜드에 비해 중국 시장에서 우위를 점할 수 있게 되었습니다.
“JOY 캠페인”이라고 불리우며 BMW의 브랜드 가치성을 고취시키고, 중국 문화에 대한 찬사와 함께, 중국 고객들과의 심도있는 의사소통을 성취하려고 했습니다.

<중 략>

젊은 세대를 타깃으로 한 ‘엔지니어드진’ 제품을 널리 알리기 위해 춤 문화 행사를 갖는가 하면 5월1일을 ‘501데이’로 선포해 주목을 받았다. (한국경제 메거진, 김소연기자 2003년 10월)
Levis Korea 는 제품의 정통성을 존중하면서도 한국적인 마케팅 접근의 필요성을 느낌. 본사와의 끈질긴 협의 끝에 한국 감독과 한국 모델의 국내광고 제작단행.

참고 자료

없음