A+, 과제 만점, 마케팅원론 - 포지셔닝 전략은 다소간 차이는 있지만 보통 1. 속성/편익에 의한 포지셔닝 2. 사용상황에 의한 포지셔닝 3. 사용자에 의한 포지셔닝 4. 경쟁에 의한 포지셔닝 5. 니치마켓 포지셔닝으로 구분할 수 있습니다. 이에 대한 적절한 국내외의 최근 사례를 조사하고 시사점이나 교훈을 제시해 봅시다.

소개글

"A+, 과제 만점, 마케팅원론 - 포지셔닝 전략은 다소간 차이는 있지만 보통 1. 속성/편익에 의한 포지셔닝 2. 사용상황에 의한 포지셔닝 3. 사용자에 의한 포지셔닝 4. 경쟁에 의한 포지셔닝 5. 니치마켓 포지셔닝으로 구분할 수 있습니다. 이에 대한 적절한 국내외의 최근 사례를 조사하고 시사점이나 교훈을 제시해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론- 포지셔닝이란
2. 본론- 포지셔닝 전략에 대한 구분 5가지와 사례
3. 결론- 시사점이나 교훈

본문내용

1. 서론- 포지셔닝이란
포지셔닝이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품의 효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다. 즉, 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장, 경쟁, 기업 등의 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 ‘과정’인 것이다. 포지셔닝 전략에는 구체적 포지셔닝과 일반적 포지셔닝, 정보 포지셔닝과 심상 포지셔닝으로 구분되는데, 소비자가 원하는 바에 대하여 구체적인 제품효익을 근거로 제시하는 구체적 포지셔닝과 애매하고 모호한 제품효익을 근거로 제시하는 일반적 포지셔닝, 정보제공을 통해 직접적으로 접근하는 정보 포지셔닝과 심상이나 상징성을 통해 간접적으로 접근하는 심상 포지셔닝으로 구분한다. 경쟁적 포지셔닝 전략은 경쟁자를 지명하는 비교광고를 통해 수행되는데 시장선도자를 준거점으로 하고 직접적인 도전을 통해 자신의 상표를 포지셔닝하려는 수단으로 이용된다.

참고 자료

강의 교안- 차별화& 포지셔닝 전략 부분
전략적 포지셔닝 이론, 김진한 저- 제 1장, 제 2장
포지셔닝, 잭 트라우트 참고- 제 1장, 제 2장, 제 14~ 17장
미니 3세대 쿠퍼(http://auto.naver.com/magazine/magazineReviewRead.nhn?seq=65750)