농심 중국시장 진출,중국시장 성공,농심 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 서론
1) 농심 기업소개&진출현황
2) 중국 진출배경 및 중국시장현황

2. 본론
1) 중국시장 진출의 장애요소
2) 중국시장 성공요인&경영전략 분석
: S.T.P 분석
: 4P 분석  

3. 결론
1) 농심의 중국진출에 대한 결론

본문내용

중국 라면 시장의 동향
1. 소비동향
연간 라면 소비량 500억식(한국의 15배 ,일본의 9배) , 전세계의 소비량의 50%
구입성향이 과거 광고,포장 등의 외부요인에서 맛,품질 등의 내부요인으로 이동
젊은 층에서 많은 소비가 일어나며 주로 학생 등이 구매를 하는 추세
2. 가격동향
가격경쟁으로 인한 저비용 저품질에서 고비용 고품질로 이동하는 추세
라면 가격대는 평균 1.40위안이며 주로 컵라면 위주의 제품형태
3. 생산동향
세계 최대의 라면 생산국으로서 라면시장의 51%으로 생산을 담당하고 있다.
4. 경쟁동향
한국을 포함한 외국산의 비율이 1% 미만. 강사부, 통일 등 대만 브랜드 제품이 시장의 79% 차지.

<중 략>

중국시장 전체를 크게 4개 지역으로 나누고, 시장의 특성에 따라 표적시장을 세분화하였다.
중국은 영토가 너무나 방대하고 지역별로 입맛이 서로 다르기 때문에, 맛을 각 지역별로 현지화 하는데 어려움이 있음을 파악했다
지역 4개를 분석한 결과 특히 면 요리를 즐겨먹는 동북시장을 선호도가 가장 큰 시장으로 판단하고, 중국에서 특화된 한국 맛으로 시장에 진입하였다.

참고 자료

없음