포켓포토 마케팅전략

소개글

포켓포토의 시장및 사업환경과 시장매력도, 적합성평가, SWOT, STP, 4P전략을 사용해 분석하였습니다.

목차

I. 대상기업(브랜드, 상품) 소개

II. 사업 환경분석
1. 시장매력도
2. 경쟁우위 분석
3. 적합성 평가
4. SWOT의 제시

III. STP 전략
1. 고객 Segmentation
2. 고객 Targeting
3. 브랜드/상품 Positioning

IV. 포지셔닝 전략 수행을 위한 4P

V. 기업 제안

본문내용

I. 대상기업(브랜드, 상품) 소개
스마트폰 카메라로 찍은 사진을 소형 인쇄 디바이스로 즉석에서 인화한다.
스마트폰과 포켓포토의 연결은 무선인 BT(블루투스)나 NFC로 구현한다. 포켓포토만의 인화지를 통해 언제 어디서든 사진을 인화할 수 있다. 사진을 바로 인쇄하는 폴라로이드와는 다르게 사진을 편집해서 인쇄할 수도 있다.

<중 략>

3. 적합성 평가
1) 기업문화 및 사명 : 고객을 위한 가치를 창조하고, 고객에게 실질적인 가치를 제공하 는 것인데 포켓포토는 핸드폰에 저장된 사진을 인쇄하여 간직할 수 있게 가치를 제공한다.

2) 기존 마케팅 믹스
☞ 기존 상품과의 적합성 : 기존의 포켓포토보다 프린트할 수 있는 양이나 스마트폰 과의 호환성을 더 높였기 때문에 적합하다고 할 수 있다.
☞ 기존 가격대와의 적합성 : 기존의 포켓포토보다 성능이 좋아졌으나 같은 가격대 를 형성하였으므로 고객의 준거가격은 유지했으므로 적합하다고 할 수 있다.
☞ 기존 유통경로와의 적합성 : 쇼핑몰, 대형마트는 물론 모든 LG전자 대리점에서 쉽게 구입할 수 있게 함.

<중 략>

V. 기업 제안
실용적 소비자는 생활에 필수적인 제품 및 일상생활에서의 효용 및 편의를 추구하고 감성적 소비자는 효용 및 편의보다도 감정적 가치를 중시한다. 10대는 가격에 민감하기 때문에 외향적이면서도 감성적인 10대가 매력도가 높고, 10대보다 가격에 덜 민감하기 때문에 20~30대는 아주 매력도가 높다고 할 수 있겠다. 주요 경쟁상대인 폴라로이드는 휴대성이 좋으나 편집용이성이 좋지 않기 때문에 편집용이성에 있어서 포켓포토는 경쟁우위에 있다.

참고 자료

없음