코즈마케팅 사례와 관광산업에 미치는 영향

소개글

코즈마케팅의 정의와 특징을 정리하면서 특징이 비슷한 용어와 비교하며 차이점을 설명하였습니다. 따라서 코즈 마케팅의 특징 및 개념을 정확하게 비교 하실 수 있습니다. 또한 코즈 마케팅의 국내외 사례에 대한 분석과 그에 따른 소비자 반응이 나타나 있습니다. 마지막으로 코즈마케팅을 관광산업에 접목시키기 위한 방안에 대해 모색하였습니다.

목차

1. 서론
2. 개념 및 특징, csr과 코즈 마케팅, 코즈마케팅 사례, 코즈마케팅과 호텔관광산업
3. 시사점, 나아가야 할 방안

본문내용

‘코즈 마케팅’은 최근 KOTRA가 꼽은 2016년도 전 세계 최신 트렌드에도 이름을 올렸다. 기업의 사회적 책임을 중시하는 문화가 확산되고 윤리적 소비에 대한 관심이 늘어나면서 앞으로 코즈 마케팅을 활발히 전개하는 기업들이 더욱 늘어날 것이다.

<중 략>

보고서의 주제로 정해진 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 개념은 기업이 소비자를 통해 경제적 가치와 공익적 가치를 동시에 추구하기 위해 시행하는 마케팅으로써, 기업이 사회적 이슈를 이익 추구에 활용하는 마케팅 기법을 이르는 말이다. 기업과 소비자의 관계를 통해 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 것을 목표로 한다. 보통 소비자의 구매가 기업의 기부활동으로 연결되는 구조를 취하고 있다. 이는 세계적으로 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 나타난 움직임으로, 일방적인 기부나 봉사가 아닌 기업의 사익과 사회가 추구하는 공익과의 접점을 취하는 방식이다. 즉, 사회적인 문제들을 해결하려는 기업의 노력이 기업의 선한 이미지로 이어지고, 이것이 소비자들의 제품 구매에 영향을 미치게 되는 것이다.

<중 략>

위 그림과 같이 ‘페이스 워치’의 경우 색상 별로 표시된 지역에 주황색의 경우 동물에 대한 지원, 핑크색의 경우 미국지역의 암 환자에 대한 지원, 머스터드색의 경우 과테말라의 교육, 하늘색은 아이티 지역의 환경지원, 흰색의 경우 시리아 난민에 대한 지원, 노란색의 경우 인도지역의 식수지원, 빨간색의 경우 필리핀의 에이즈 환자들에 대한 지원 등 색상으로 명확하게 기부의 목적과 지역에 대한 구분이 되어 있다. 또한 시계 한 개 구입으로 인해 정확하게 난민 16명의 식사를 줄 수가 있다, 노란색 시계 625개가 모이면 우물공사가 진행된다는 등의 다양하고 구체적인 설명이 이루어져 있어 소비자들이 조금 더 마음이 가는 곳에 기부를 할 수 있고 또한 명확하게 자신들의 소비가 어디에 어떤 도움을 줄 수 있다는 점을 알 수 있어 좋은 반응을 이끌어내고 있다.

참고 자료

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&oid=215&aid=0000404945&sid1=001(“착한 기업, 착한 소비 ‘이벤트 참여, 상품 구매만으로 기부 동참’ 코즈 마케팅 열풍, 한국경제TV, 2015년 12월 8일, 박솔리 기자)
코즈 마케팅 개념 요약 정의[네이버 지식백과] 코즈마케팅 [cause marketing] (시사상식사전, 박문각)http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1833340&cid=43667&categoryId=43667
코즈 마케팅의 키워드http://hanwhadays.tistory.com/1862
코즈마케팅 용어의 등장, 최초 사례http://unckor.blog.me/220040599591