광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고, 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론

본문내용

서론
과제의 주제에 대해 알아보기 전에 먼저 광고의 개념부터 알아보면, 광고란? 광고물을 승인하는 광고주를 위해 그리고 광고주에 의해 지불된 매체를 통해 전달되는 설득 메시지를 가지고 상품이나 서비스 혹은 아이디어를 판매하는 일을 돕는 커뮤니케이션 활동으로 정의할 수 있는데, 즉 광고란 기업의 적정이윤을 확보하기 위한 경영활동의 하나인 것이다.
그 중에 마케팅 측면에서 본 광고란 효율적인 기업 경영을 위해 소비자를 대상으로 수행되어야 하는 커뮤니케이션 도구를 뜻한다. (촉진MIX, 마케팅MIX를 사용)
그럼 과제 주제인 광고의 마케팅적 기능은 소비자들에게 제품을 소개하거나 판매를 촉진하는 기능으로, 메시지에 대한 소비자의 반응과정에 의해 설명될 수 있는데 여기서 소비자 반응과정은 1. 제품에 대한 인지(인지적 반응단계) 2. 제품에 대한 지식이나 믿음의 형성 (인지적 반응단계) 3. 제품에 대한 호의적 태도 또는 선호도 형성 (감정적 반응단계) 4. 제품구매 유도형성(행동적 반응단계) 이렇게 4가지로 나누어지며 인지부터 구매 유도형성까지 단계별로 이뤄지게 된다.

참고 자료

아시아뉴스통신-온라일 바이럴마케팅 선정시 유의할점은?