후각과 촉각 마케팅 전략 사례
- 최초 등록일
- 2016.03.01
- 최종 저작일
- 2015.02
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목차
1. 후각 자극 원리
2. 후각 사례
3. 촉각 자극 원리
4. 촉각 사례
본문내용
1.후각 자극의 원리
후각은 기억과 느낌을 불러일으키는 감각
시각이나 청각처럼 단기가 아닌 장기적 감각
.사람들은 기억 속에 자리 잡은 향기로써 수많은 감정을 불러일으키는데,
{후각 마케팅}은 후각의 이러한 점을 이용하여
소비자들의 구매를 자극하는 감성 마케팅의 한 분야
<중 략>
2.후각 마케팅 효과
{후각}에서 느끼는 감각으로 구매욕을 자극하는 것은 기억과 느낌을 불러일으키는 후각의 특성 때문에 시각이나 청각에 의존하는 기존의 마케팅 방법보다 상대적으로 적은 비용으로 투자비용 이상의 큰 효과가 있다
<중 략>
남아프리카에 대표적인 햄버거 체인점 Wimpy
:점자로 만들어진 햄버거를 남아프리카 시각 장애인 관련 단체 3 곳에 직접 다이렉트 메일 형태로 발송
효과: 사회공익적인 브랜드 활동에 대한 이슈도 함께 각광 점자 햄버거를 제작하는데 소요된 비용의 무려 6000배에 달하는 홍보 효과
참고 자료
없음