디즈니랜드의 기업소개와 입지선정,성공과 실패사례,내외부환경분석,SWOT분석 및 나아갈 방향

목차

Ⅰ. 주제 선정및 동기
Ⅱ. 기업소개 및 현황
Ⅲ. 입지선정
Ⅳ. 디즈니랜드 성공과 실패
Ⅴ. 내 외부 환경분석
Ⅵ. SWOT 분석
Ⅶ. 홍보전략
Ⅷ. 나아갈 방향

본문내용

디즈니랜드는 월트 디즈니 회사의 부속 월트 디즈니 파크 앤 리조트가 운영하는 미국 캘리포니아 주 오렌지 군 애너하임에 위치한 테마파크이다. 1955년 7월 17일 언론 매체에게 예비로 공개하였으며, 다음 날 공식적으로 개장하였다. 최근까지 디즈니랜드에는 대통령과 왕족을 비롯한 다른 나라의 귀빈을 포함하여 개장 이래 5억 1500만 명의 관광객이 방문하였다. 1998년, 관련된 더 큰 규모의 디즈니랜드 리조트와 구별을 두기 위하여 "디즈니랜드 파크"로 브랜드명을 바꾸었다. 2007년에는 14,800,000명이 넘는 관광객이 공원을 방문하여 월트 디즈니 월드의 매직 킹덤에 이어서 세계에서 두 번째로 많은 관광객이 찾은 공원이다.

<중 략>

- 한국에 현재 에버랜드, 롯데월드, 우방랜드 등 크고 작은 테마파크가 많지만 사람들의 흥미를 끌고 만족시켜주기에 부족함이 많다고 생각되었다. 그렇기 때문에 한국에 있는 테마파크보다 더 큰 규모와 신선한 서비스를 가진 디즈니랜드를 한국에 유치를 한다면 큰 경제적인 효과를 볼 수 있을뿐더러 지역 경제 불균형해소에 일조 할 수 있다고 생각하여 선정하게 되었다.

-섬에 있는 놀이동산이라는 특수성으로 사람들의 흥미를 끌 수 있고 국내 주요 놀이동산들과 직접적인 경쟁을 회피 할 수 있다는 장점이 있다.

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1) 환경
- 일본은 80년대 들어서 고도의 소비사회로 접어들었다.
- 대중매체를 통해 외국에서 들어오는 문화들을 쉽게 접할 수 있었다.
- 일본 청소년들은 미국식 문화에 대한 호의를 가지고 그것을 향유하고자 하는 욕구가 강했다.
- 1964년 해외여행 자유화로 관광을 위한 출국이 폭발적으로 증가하였다. 이 중 디즈니랜드를 주요 관광지로 찾게 되었다.
2) 성공이유
- 매년 이익의 대부분을 시설교체나 이벤트 기획 등에 투자해 관광객 유치에 총력을 기울였다.

참고 자료

월트디즈니 강의자료(참고)
http://cafe.naver.com/kmu0923/7
http://cafe.naver.com/mne9/48
http://blog.daum.net/hilti1004/8930927
http://blog.naver.com/lifesavior?Redirect=Log&logNo=110161516602
http://blog.naver.com/etcliner?Redirect=Log&logNo=150163276651
http://fr.slideshare.net/yurbong/ss-6095748
http://www.jean.co.kr/shop/book/pdf/102s.pdf
http://www.itooza.com/common/iview.php?no=0000000000000006531&ss=01&qSearch=qBody&qText=%B0%C7%BC%B3&qSort