아모레퍼시픽 기업분석 (메가시티, AMORE PACIFIC, 아모레퍼시픽 4P, 아모레퍼시픽 상생경영, 방문판매, 이라따움)

소개글

아모레퍼시픽 기업분석에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 연혁
3. 아모레퍼시픽 브랜드
4. 아모레퍼시픽 지배구조 및 매출분석
5. 아모레퍼시픽 SWOT
6. 아모레퍼시픽 Global 진출전략 (중국,미국,프랑스,일본,동남아)
7. 아모레퍼시픽 “메가시티 전략”
8. 아모레퍼시픽 상생경영
9. 아모레퍼시픽 기업이미지 실추 사례
10. 참고문헌

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업소개
- 태평양(아모레 퍼시픽)은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 '아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.'는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립
- 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸며 도전과 창조정신으로 아시아의 미를 새롭게 만듬
- 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높임 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자를 방문하여 판매하는 방문판매제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 수집, 반영 함
- 미와 건강에 대한 사업을 다각화 하였으며 국제적으로 뉴욕, 동경, 프랑크프르트에 현지법인을 설립하여 글로벌 기업의 틀을 마련
- 1990년대에 국내시장의 개방으로 무한경쟁시대가 다가옴에 따라 서비스, 품질, 환경에 대한 무한책임주의를 선언
- 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속함

<중 략>

3) 미국
- 미국은 고급과 매스 Two-Track 전략으로 진행하였다.
- 미국은 글로벌 트렌드의 메카이자, 전 세계 스킨케어 시장 규모 상위 3위에 속하는 시장이라는 점에서 매우 중요한 거점이다
- 아모레퍼시픽이 미국 뷰티 시장에 처음 발을 내딛은 것은 1986년 LA에 현지 법인을 설립하면서부터였다. 1990년대 들어서는 LA와 뉴욕의 현지 법인을 통해 교민 시장을 중심으로 사업을 전개했다. 이 시기에 아모레퍼시픽은 주요 상권에 직영점을 개설하여 서비스를 제공하는 등 의욕적인 활동을 펼치기도 했지만, 고객층이 교포들로 한정되는 한계를 벗어나지는 못했다.
- 아모레퍼시픽은 ‘AMOREPACIFIC’을 오래도록 기억되는 글로벌 브랜드로 각인시키기 위해 프레스티지 제품으로 포지셔닝시킨다는 전략을 채택했다. 2003년 9월 뉴욕 5번가에 위치한 최고급 백화점 버그도프 굿맨에 입점했다.

참고 자료

아모레퍼시픽 회사소개 / 아모레퍼시픽
www.amorepacific.com / 기업 홈페이지
Business - 중국 발판으로 동남아 넘본다 /함승민
아모레퍼시픽, 중국 대륙 사로잡은 비결은?/안용찬/2014.07.08
아모레퍼시픽 글로벌 5대 브랜드 중국서 쾌속 순항/김영철/2015.08.12
진출성공 실패사례/Kotra
아모레퍼시픽, 글로벌 Top 10 프로젝트 본격화/정부재/2014.12.02
서경배 아모레퍼시픽그룹 회장 | 무명에서 명품으로, 세계로 향해가는 아모레퍼시픽/김지미/2015.06.05
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위키백과 “아모레퍼시픽”
아모레퍼시픽 / 한국투자증권 나은채
아모레퍼시픽 "1천만명대 메가시티 10여곳 공략"/조성호/2015.09.09
나무위치 “아모레퍼시픽”
아모레퍼시픽 경쟁력의 원천 ‘상생경영’/백희정/2015.07.22