Consumer values, the theory of planned behavior and online grocery shopping

소개글

Consumer values, the theory of planned behavior and online grocery shopping

논문의 번역 및 내용 정리 발표자료입니다.

마케팅 공부하시는데 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. Abstract
2. Introduction
3. The theory of planned behavior(TPB)
4. Consumer values and TPB
5. Detecting consumer values
6. Conceptual model and research hypotheses
7. Methodology
8. Results
9. Discussion

본문내용

본 연구는 계층에 따른 가치-태도-행동 접근방식을 갖고, 소비자의 개인적인 가치, 태도, 사회적 규범, perceived behavioural control(PBC)의 관계와 온라인 식료품 구매의지에 대한 실증적 연구를 함

본 연구는 소비자를 3개의 그룹으로 구분
인터넷에서 아직 아무것도 구매하지 않은 소비자
인터넷에서 어떤 것을 구매한 소비자- but not 식료품
인터넷에서 어떤 것을 구매한 소비자- including 식료품

데이터는 자기기입식설문지를 이용한 스웨덴 소비자들의 온라인조사로부터 얻음

결과는 ‘소비자들은 온라인 식료품을 구매하는 태도에 개인적인 가치를 연결할 것’임을 제안. 또한, 이러한 관계는 소비자들이 이전에 온라인 구매를 했었는지 또는 온라인 식료품 구매를 했었는지 여부에 따라 조절됨

참고 자료

없음