그린마케팅전략

목차

1. 그린마케팅의 개념
1) 그린마케팅의 의의
2) 그린마케팅의 필요성과 중요성
3) 그린마케팅전략의 의의

2. 그린마케팅의 체계
1) 그린마케팅의 기본 전략
2) 그린마케팅믹스 4P’s
3) 성공적인 그린마케팅의 체계

3. 그린마케팅믹스 전략
1) 그린제품전략
2) 그린가격전략
3) 그린유통전략
4) 그린 커뮤니케이션 및 촉진전략

4. 그린마케팅 전략 SWOT 분석

5. 결론(시사점)

6. 참고문헌

본문내용

1. 그린마케팅의 개념
1) 그린마케팅의 의의
그린마케팅(green marketing)이란 일반적으로 환경보전과 관련된 기업의 제반 마케팅활동으로 일컬어지고 있다. 통일된 용어는 아직 명확하게 정립되어 있지 않은 개념이다.
• 엘손하트(Elsonhart: 1990)는 그린마케팅을 “제품의 개발, 생산, 유통 등의 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 것으로 기업의 환경보전 및 개선노력을 소비자에게 알려 궁극적으로는 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 제품을 판매하려는 전략”으로 정의하고 있다.
• 피아티(K. Peattie: 1955)는 “인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 유형이며, 고객 및 사회의 요구를 유익하고 지속가능한 방법으로 규명, 예상 및 충족시키는 책임을 진 전체의 관리 과정”이라고 하였다.
이상에서 열거한 그린마케팅에 대한 여러 견해를 살펴보면 “그린마케팅이란 환경문제 해결을 통한 소비자와 사회의 환경개선에 대한 기업의 책임 있는 관리과정과 인간의 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 기업이 전략적인 경영활동”이라고 할 수 있다.

2) 그린마케팅의 필요성과 중요성
오늘날 급속한 산업화와 도시화는 대량생산, 대량소비로 인한 자원과 에너지의 소비를 가속화함으로써, 공해와 각종 오염물릴 유발로 환경이 파괴 되는 등 많은 환경문제를 야기하게 되었다.
환경문제로 마케터들과 환경단체들의 기업에 대한 환경실천 강요가 더욱 높아지고 있고 소비자들에게는 환경오염에 대해 자신을 스스로 보호해야 하는 녹색소비자(green consumer) 환경을 고려한 제품을 구매하여 소비하는 사람
가 증가함에 따라 기업은 그동안 수익지향적인 마케팅활동에서 소비자의 건강과 안전을 우서 고려하고, 공공성과 공익성에 입각하여 사회적 책임을 다해야 하는 친환경적인 제품이나 서비스를 제공해야 하는 당면과제를 안게 되었다.
현재 전 세계적으로 확산되고 있는 그린마케팅이 기업의 운명을 바꾸는 필요한 이유를 살펴보기로 한다.

참고 자료

민경호/ 친환경경영의 실제/ 무역경영사/ 2010
장흥섭 외 / 그린마케팅/ 삼영사/ 1997
김종의 외/ 특수 마케팅의 이론과 사례/ 형설출판사/ 2006
최선/ 환경경영의 이해/ (사)한양 환경경영아카데미 편 Vol.2 / 2006