로레알 LOREAL 기업분석과 SWOT분석및 로레알 마케팅 전략분석과 한국진출전략분석및 로레알그룹 향후전망연구

소개글

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목차

1. 로레알그룹 소개

2. 로레알 브랜드소개
(1) 랑콤
(2) 키엘
(3) 비오템
(4) 메이블린 뉴욕
(5) 로레알 파리

3. 화장품 시장분석
(1) 시장규모
(2) 시장특성
(3) 경쟁상황

4. 로레알의 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 로레알 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 로레알의 한국시장진출 핵심전략

7. 결론 및 향후시사점

< 참고자료 >

본문내용

1. 로레알그룹 소개
1907년에 프랑스 화학자인 외젠 슈엘러(Eugene Schueller)가 모발 염색제를 개발하고 '오레올(Aureole:후광)'이라고 명명했다. 이 염색제가 파리의 미용실에서 큰 호응을 얻자, 1909년에 그는 회사를 설립하여 '프랑스의 안전한 모발 염색제 회사'란 뜻의 '소시에떼 프랑세즈 드 뗑뛰르 이노팡씨브즈 뿌르 셰보(Societe Francaise de Teintures Inoffensives Pour Cheveaux)'란 이름으로 등록했다. 1910년에 '로레알(L'Oreal)'이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 '로레알'로 변경했다. 1973년에는 제약회사 '신테라보(Synthelabo)'를 인수하여 치료제의 기능을 가진 화장품을 개발하기 시작했으며, 2003년에는 식품회사 '네슬레'와 같이 알약으로 된 먹는 화장품 '이네오브 페르메테'를 출시하기도 했다.
로레알 그룹은 현재 500개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 이 중에서 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로레알 파리 등)매출액이 그룹 총 매출액의 90% 이상을 차지하고 있다. 세계 최대 1위 화장품기업인 로레알은 전 세계 130개국에 진출 한 상태이고 28개 인터내셔널 브랜드를 보유 하였으며 624건의 특허를 등록 하였다. 전 세계 약 77500명 직원이 근무 하고 있으며 2013년 기준 229억 유로 매출을 달성 하였다. 앞으로도 로레알은 뷰티의 유니버설라이제이션을 향한 도전할 것이라고 한다.

2. 로레알 브랜드소개
로레알 그룹은 현재 로레알(L’Oréal), 랑콤(Lancôme), 비오템(Biotherm), 키엘(Kiehl’s) 등 25개의 글로벌 브랜드를 포함해 총 500여 개의 브랜드를 보유하고 있다.

(1) 랑콤
랑콤은 1935년 프랑스의 조향사이자 미용전문가였던 아르망 쁘띠장(Armond Petitjean)이 설립한 브랜드로, 브랜드 이름은 장미가 만발한 랑코스성(Le Château de Lancosme)에서 유래했다.

참고 자료

이진일,「화장품 산업분석-멈추지않는 성장」, 삼성경제연구소
김기우,「한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구」, 삼성경제연구소
홍의경,「글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례」, 숙명여자대학교 도서관