현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.

소개글

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목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론

본문내용

1. 서론
우리의 삶에서 광고는 떼려야 뗄 수 없는 존재이다.
특히나 최근에는 미디어 기술의 발달함에 따라 다양한 매체를 통해 광고를 더욱 더 많이 접할 수 있게 되었다.
정보를 얻을 수 있는 유일한 미디어였던 신문에서 벗어나 TV나 라디오, 인터넷, 모바일, 지하철이나 건물 외관의 스크린화면 등 어디를 가더라도, 무엇을 하더라도 광고를 접할 수 있는 사회가 된 것이다.
프랑스가 낳은 세계적인 광고인인 로베트 궤링(R. Gufrin)이 “우리가 숨 쉬고 있는 공기는 산소와 질소와 그리고 광고로 구성되어 있다.”고 말했듯이 광고는 마치 공기처럼 우리 생활 곳곳에 스며들어 있다.
이처럼 광고가 미치는 영역이 점차 확대됨에 따라 광고는 우리 사회에 많은 영향을 끼치고 있으며 광고 영역에 대한 관심 또한 나날이 커지고 있다.
그렇다면 이제부터 광고란 어떠한 학문인지 알아보고 광고의 중요성과 더불어 향후의 확대 가능성에 대해서도 알아보고자 한다.

2. 본론
1) 광고의 개념
광고는 바라보는 관점이나 주체에 따라 매우 다양하게 정의되고 있다.

참고 자료

한광석 외 1명, 광고론, 글로벌, 2012, p.16-20, 65-67
이원재, 광고의 이해, 푸른사상, 2013, p.15-24
이유정 기자 [e-mail], “[매체리포트]루이까또즈 매장, 3D홀로그램 광고로 색다른 체험 제공 - 3D 기술 ‘광고에 생명을 불어넣어라!’”, 팝사인, 2009년 1월호
권오복 외 7명, 자유무역협정(FTA) 체결에 따른 농업부문 대응 방안, 한국농촌경제연구원 연구 보고서, 2005
한상필, FTA시대, "한국 광고산업의 국제경쟁력 강화 방안 연구 : 한·미 FTA를 중심으로", 한국광고학회, 2010, p.102