삼양라면 마케팅 기획안 보고서

소개글

2015년 2학기에 작성한 삼양라면 마케팅 보고서입니다.
마케팅 원론에서 필수적으로 배워야 할 사항들이 모두 포함된 보고서이며
A+받은 자료입니다 ^^
참고하셔서 많은 도움 받으시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 제 1장 서론
A. 제 1절 기업 선정 동기 및 기업 소개
1.기업 선정 동기
2.기업 소개

Ⅱ. 제 2장 환경분석
A. 제 1절 거시환경분석 (PEST)
1.Political Environment
2.Economic Environment
3.Social Environment
4.Technological Environment
B. 제 2절 미시환경분석
1.기업
2.고객
3.경쟁사
4.공급자
5.중개인

Ⅲ. 제 3장 기업분석
A. 제 1 절 삼양라면 SWOT분석
1.Strengths
2.Weaknesses
3.Opportunities
4.Threats
B. 제 2절 BCG Matrix 분석

Ⅳ. 제 4장 STP
A. 제 1절 시장세분화, 타겟팅 및 포지셔닝
1.시장세분화
2.타겟팅
3.포지셔닝

Ⅴ. 제 5장 4P 전략 및 추진일정
A. 제 1장 4P전략 제안
1.제품
2.가격
3.유통
4.프로모션
B. 제 2장 추진일정

Ⅵ. 제 6장 결론
1. 설문지 및 설문결과 첨부
2. 참고문헌

본문내용

제 1장 서론
제 1절 기업 선정 동기 및 기업 소개
1. 기업 선정 동기
라면 업계에서 삼양은 최초로 라면을 만든 기업으로서 한 때 1위를 차지하고 있었고 국민들에게 사랑받은 국민 라면이었다. 우지 파동을 시작으로 타 사의 경쟁 제품과의 경쟁에서 긍정적인 결과를 내지 못하여 현재 삼양은 농심과 오뚜기 등 타 경쟁사에 그 자리를 내어준 상황이다. 마케팅 관점에서 삼양이1 위 자리를 유지하지 못한 이유를 분석하고 다른 기업보다 더 나은 성과를 낼 수 있는 마케팅 전략을 구상해보는 것이 흥미로울 것이라 생각하여 삼양을 선정하였다. 또한 무엇보다 삼양라면의 경우 1963년 경제성장을 이루기 위해 전 국민이 함께 힘써 노력하던 시기와 궤를 같이하며 성장해온 라면이기 때문에 삼양라면이 지니는 스토리텔링 가치가 충분하다고 판단했으며, 이와 같은 연장선상에서 접근하여 60-70년대 경제 성장을 이끈 국민들에게 힘이 되어준 것처럼 현재의 고객에게도 사회 지향적인 기업으로서 다가가 그들의 마음에 다시 굳건한 1위로서 자리하고자 하여 삼양라면을 마케팅 대상으로 선정하였다.

2. 기업 소개
배고팠던 60년대, 5원짜리 '꿀꿀이죽’ 대신 사먹던 국민 구호식품 라면이 출시 50년 만에 일본을 제치고 전 세계로 진출한 글로벌 한류식품이 됐다. 이러한 라면의 첫 시작은 삼양라면이었다. 1959년 겨울, 전중윤 회장은 ‘꿀꿀이 죽’이라고 불렸던 가난한 서민들의 음식을 파는 식당에 방문하게 된다. 당시 미군부대에서 먹다 남은 음식들을 모아서 끓인 꿀꿀이 죽은 한 그릇에 5원이었는데, 햄조각이나 소시지 같은 것들이 있어 가난한 사람들에게는 영양식으로 인기 있었다. 오늘날 부대찌개로 불리는 음식의 원조가 바로 꿀꿀이죽이었다. 그러나 꿀꿀이 죽 속에서는 담배꽁초나 씹다 뱉은 껌이 나오기도 했다. 이러한 광경을 본 전중윤 회장은 참담함을 느끼며 며칠동안 그 광경을 잊지 못했다고한다. 그러다 일본 출장에서 맛본 음식, 라면을 떠올리게 되었다. 맛도 맛이지만 기름에 튀긴 음식이라 먹고 든든함을 느낀 것이 기억난 그는 미국의 원조로 쌀은 부족해도 밀가루는 충분한 한국의 상황에 맞게 라면 개발사업을 시작하였다.

참고 자료

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오뚜기 홈페이지 www.ottogi.co.kr
농심 홈페이지 www.nongshim.com
팔도 www.paldofood.co.kr