소비자 욕구에 따른 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2016.01.13
- 최종 저작일
- 2015.07
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본문내용
‘성장 산업 같은 것은 없다. 단지 소비자의 욕구만이 있을 뿐이고 그것이 변해 갈 뿐이다.’ 1975년 하버드 경영대학 테오도르 레빗(Theodore Levitt) 교수가 ‘마케팅 근시안(Marketing Myopia)’이라는 논문에서 지적한 내용이다. 필립 코틀러(Phillip Kotler) 역시 ‘고객 욕구(needs)의 이해는 마케팅의 출발점이며 경영에서 이것이 없으면 마치 장님과 같다’라고 주장한 바 있는데 이처럼 소비자의 욕구는 모든 마케팅 전략의 근간을 결정하는 가장 중요한 요소라고 할 수 있다. 오늘은 소비자의 욕구를 기반으로 우리의 농업 경영체가 나아갈 마케팅 전략의 방향을 3가지로 구분해 소개한다.
<중 략>
이후 2009년 7월 전북 완주군에 위치한 영농조합법인 ‘농부의 꿈’과 제일종묘농산이 종자 독점 계약을 체결해 2010년부터 ‘모악산 당조고추’라는 브랜드를 달고 본격 출하를 하고 있다. 당조고추는 아직 소비시장에서의 반응은 진행형이지만 ‘예견형 마케팅’에 꼭 맞는 사례라 할 수 있다.
참고 자료
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