[마케팅] 중국인 관광객 유치 전략

소개글

4가지 측면에서 중국인 관광객 유치를 위한 개선점을 제시한 간략한 보고서입니다.

목차

1. 관광상품의 고급화 및 다변화

2. 관광상품에 따른 세분화된 마케팅 전략 연구

3. 쇼핑 판매 활성화 전략

4. 관광객들에 초점을 맞춘 외식 서비스 개선

본문내용

관광상품의 고급화, 지역별 세분화된 마케팅, 쇼핑판매 활성화, 외식 서비스 개선을 통해 중국 관광객 유치에 있어 개선점을 찾을 수 있다.

한국의 경제 전반의 기회는 앞으로 중국 관광객을 통해 있을 것이다. 중국은 13억 인구를 바탕으로 한 중산층에 성장에 따른 잠재적인 해외관광객이 증가할 것으로 예상된다. 중국 전체인구 대비 해외관광객의 낮은 비중에 따른 신규수요 창출 가능성, 중국 경제의 고속성장에 따른 주민 소득수준의 향상. 여권발급절차의 간소화. 년 114일의 공휴일 확보 등의 이유로 현재 중국 관광객은 한국에게 큰 기회요인으로 간주된다. 하지만 한국 관광업체에 위협요인이 되는 것 도 있다. 중국 해외관광 자유목적지 국가 또는 지역의 확대에 따른 경쟁 심화, 미국, 유럽 대비 아시아 지역의 낮은 관광 수익률이 문제가 되기도 한다. 그러나 중국과의 지리적 인접성, 한국에 대한 중국의 긍정적인 이미지, 이미 제주도를 통해 중국 관광객을 성공적으로 유치한 경험 등이 향후 강점으로 간주되고 있다. 중국인 관광객 유치를 위한 전략은 다음 4가지와 같다.

참고 자료

2020년 방한 중국관광객 수요 예측을 위한 수요 예측 모델 비교 분석에 관한 연구 2014년 총류 | 박득희 외 3 명 | 한국산학기술학회
제주 방문 중국관광객의 쇼핑장소별 만족에 관한 연구 2014년 관광학 | 포홍비 외 1 명 | 한국컨벤션학회
중국 관광객 유치 전략에 관한 연구 2006년 정치외교학 | Quan 외 1 명 | 한국동북아학회