PPT - 아모레퍼시픽 : 중국 화장품 시장 진출 전략 방안

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Ⅰ. 서론
연구의 목적 및 필요성
중국은 가장 규모가 큰 신흥시장
거대한 인구로 시장 수요의 잠재력

Ⅱ. 기업현황
AMOREPACIFIC 기업개요
“전 세계에 ‘아시안 뷰티’의 가치를 전합니다.”

<그 림>

AMOREPACIFIC 중국진출과정
1995년 이전
사업패턴: 중개무역수출(홍콩)
진출브랜드: 多 브랜드

1995-2000년
사업패턴: 현지공장설립(심양)
중개무역 축소(홍콩)
진출브랜드: 아모레(심양), 라네즈(북경)

2001-현재
사업패턴: 상해 제2공장 설립,
현지화 마케팅 집중
진출브랜드: 마몽드(심양), 라네즈(북경)

<중 략>

Strength
- 다양한 제품군
- 전면 연구 개발하는 마케팅 전략

Weakness
- 신흥 기업의 어려움
- 중 저급 브랜드 이미지

Opportunity
- 한류열풍
- 화장품 사용자 증가
- 화장품 시장의 확대

Threat
- 경쟁기업의 등장
- 중국의 모조품 증가

참고 자료

없음

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